<일본시장조사보고서>2026년 VTuber 시장의 철저연구 ~소비자조사편~(일본어판)
(일본어목차) 2026年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～
자료코드: C67119800 / A4 203 / 2025. 12. 29
◆조사개요
조사목적: 당사가 독자적으로 설정한 접근법에 따라 취미로 '동영상 시청'을 선택하고, 좋아하는 동영상 타입으로 'VTuber'를 선택한 응답자(이하 'VTuber 팬')를 대상으로 'VTuber 팬'의 실태와 VTuber 관련 동영상 시청 상황'에 관한 조사를 실시했다. 또, 「VTuber 팬」의 인터넷 이용 상황, VTuber 관련 동영상의 시청 상황 및 VTuber 관련 지출 상황을 설문조사 함으로써, VTuber를 둘러싼 상황을 분석했다.
조사의 주된 목적은 다음 사항을 조사하는 것이다
① 'VTuber 팬' 출현율 및 특징
② 'VTuber 팬'의 인터넷, SNS 등 이용 상황
③ 'VTuber 팬'의 VTuber 관련 동영상 시청 실태
④ 'VTuber 팬' 선호하는 VTuber관련 동영상 내용
⑤ 'VTuber 팬'의 추천 상황
⑥ 'VTuber 팬'의 VTuber 사무실 인지율/최애 비율
⑦ 'VTuber 팬'의 VTuber 관련 지출 상황
조사실시개요:
1.조사실시기간: 2025년 11월 12일~11월 17일(*1)
(*1) 본 조사를 2026년 조사라고 칭한다
2.조사방법: 인터넷 설문조사(*2)
(*2)응답자의 연령, 주소, 직업, 소속 조직 등의 기본 속성이 충분히 확인된 설문 모니터에 대해 설문 응답을 요청하고 웹 상에서 설문에 대한 응답을 회수했다.
3. 조사대상: 15세부터 44세까지의 남녀로 취미에 관한 설문에서 「동영상 시청」을 선택하고, 「좋아하는 동영상 타입」에 관한 설문에서 「VTuber」를 선택한 「VTuber 팬」.
※2023년판은 취미에 관한 설문에서 'VTuber'를 선택한 응답자를 'VTuber 팬'으로 하고 있어 샘플링 방법이 다르다.
※2023년판은 15세부터 39세까지의 남녀를 대상으로 하고 있어, 대상 연령층이 다르다.
4: 유효 응답자 수: 1,200명(전체 25,277명, 「비VTuber 팬」 24,077명)
※2023년판은 조사대상 연령을 '15-19세'~'35-39세'로 하고 있었지만, 2024년판 이후 '40-44세'도 조사대상에 포함시켜 분석하고 있다
5: 주의: 본 조사에서는 소수점 이하는 반올림하여 합계가 100%를 약간 상회할 수 있음
6: 기획, 편집: 주식회사 야노경제연구소Xbusiness 유닛
◆자료 포인트
- 급성장하는 VTuber 팬 대상 설문조사 실시
- VTuber팬 출현율을 성/연령층별로 비교하여 속성, 성격경향, 시청실태 등을 망라적으로 조사
- 좋아하는 방송 타입이나 사무실의 추천 비율로 팬의 기호에 다가가다
<전회판과의 차이점>
성지순례와 VTuber 팬에 대해 조사
◆리서치 내용
제1장 'VTuber 팬'에 관한 조사개요
1. 조사개요
제2장 조사결과 포인트
1. 조사결과 포인트
제3장 'VTuber 팬' 속성 조사
1-1. 성/연령층별 출현율 분석결과
●대부분 연령대에서 남성이 여성을 앞지른다
■'VTuber팬'의 출현율 × 성/연령층별 교차집계 1-2. 성별 출현율 분석결과
1-2. 성/연령층별 출현율 분석(2023-2026년 비교)
●2026년은 남성 35~39세로 출현율 약간 상승
■2023-2026년 'VTuber 팬' 출현율 × 성/연령층별 교차집계
2-1. 거주지역별 분석
●온라인으로 시청 가능하다는 특성상 지역 편중 없음
■'VTuber팬' X 거주지역별 집계
2-2. 거주지역 분석 (2023-2026년 비교)
●주지역별 팬 출현 경향도 2023년부터 2026년까지 큰 변화 없음
■2023-2026년 'VTuber 팬' X 주거지역별 크로스 집계
3-1. 성/연령층별 최종학력별 분석
●「VTuber팬」과「비VTuber팬」에서는 큰 경향의 차이는 없음
■성/연령층별 'VTuber팬'·'비VTuber팬'×최종학력 크로스 집계
■성/연령층별 'VTuber팬'×최종학력 크로스 집계
■성/연령층별 '비VTuber팬'×최종학력 크로스 집계
4-1. 직업별 분석
●'VTube 팬' 중 40.9%는 미취업
■'VTuber팬' X 직업별 집계
4-2. 직업별 분석 (2023-2026년 비교)
●지난 4년간 큰 변화 없다
■2023-2026년 'VTuber 팬'×직업별 집계
4-3. 'VTuber 팬', '비VTuber 팬'의 성/연령층별 직업분석
●전체적으로 큰 차이 없지만 남성은 일부 연령층서 '회사 근무'
(일반사원)의 비율이 낮은 경향
5-1. 혼인상황별 분석
●'VTuber팬'은 '비VTuber팬'에 비해 기혼율이 낮고,
게다가 그 'VTuber 팬'중에서도 남성은 여성에 비해 기혼율이 낮은 경향
■'VTuber 팬'·'비VTuber 팬' × 성/연령층별 × 혼인현황별 집계
5-2. 기혼상황별 분석 (2023-2026년 비교)
●경년 비교에서도 경향 변화 없음
■2023-2026년 'VTuber 팬' X 혼인상황별 교차집계
6-1. 가구연봉 분석
●'VTuber 팬' 평균 가구연봉 461.43만엔
■'VTuber 팬' 전체·남성 'VTuber 팬'·여성 'VTuber 팬'
× 평균 가구연봉 집계
■'VTuber 팬' X 가구연봉분포별 교차 집계
■'VTuber 팬' X 연령층별 X 평균 가구연봉 교차 집계
■'VTuber팬'·'비VTuber팬'×평균가구연봉×성/연령층별 크로스 집계
6-2. 가구연봉 분석(2023-2026년 비교)
● 편차가 있지만, 대략 400~500만엔 전후에서 추이
■2023-2026년 'VTuber 팬' X 평균가구연봉 X 성/연령층별 교차 집계
7-1. 가처분소득 분석
●'VTuber 팬' 월평균 가처분소득 2.87만엔
■'VTuber 팬' 전체·남성 'VTuber 팬'·여성 'VTuber 팬'
× 평균가처분소득 집계
■'VTuber 팬' X 가처분소득분포집계
■'VTuber 팬' X 연령층별 X 평균 가처분소득 교차 집계
■'VTuber팬'·'비VTuber팬'×평균 가처분소득 × 성/연령층별 교차집계
7-2. 가처분소득 분석 (2023-2026년 비교)
●남녀 모두 '25-29세' 이후로는 3만엔 안팎
■2023-2026년 'VTuber 팬' X 평균 가처분소득별 교차 집계
8-1. 성격분석
●'VTuber팬'은 감정면, 정서면에서 섬세하고 지적, 미적, 문화적으로
새로운 경험에 관심이 많은 경향
■'VTuber 팬' X 성격 경향별 교차 집계
8-1-1.「VTuber 팬」·「비VTuber 팬」의 성/연령층별·성격분석(외향성)
● 외향성에 관해서는 성별 · 연령층별 비교에서도 전체적으로는 경향이 변하지 않는다
■'VTuber 팬'·'비VTuber 팬'×외향성 × 성/연령층별 교차집계
8-1-2.「VTuber 팬」·「비VTuber 팬」의 성/연령층별·성격분석(정동성)
●모든 성연령층에서 'VTuber 팬'은 유의하게 높은 경향으로
■ 'VTuber 팬' · '비VTuber 팬' × 정동성 × 성/연령층별 교차집계
8-1-3. 'VTuber팬', '비VTuber팬'의 성/연령층별 성격분석(애착성)
●애착성에 관해서는 'VTuber 팬'은 '비VTuber 팬'과 비교해 다소 높은 경향
■ 'VTuber 팬'·'비 VTuber 팬'×애착성 × 성/연령층별 교차집계
8-1-4. 'VTuber팬', '비VTuber팬'의 성/연령층별·성격분석(통제성)
●통제성에 관해서는, 「VTuber팬」·「비VTuber팬」에서 큰 차이는 보이지 않으며
■'VTuber 팬'·'비VTuber 팬'×통제성×성 연령층별 크로스 집계
8-1-5.「VTuber 팬」·「비VTuber 팬」의 성/연령층별·성격분석(유희성)
●특히 'VTuber 팬'에서 선택률 현저히 높은 결과에
■ 'VTuber 팬' · '비VTuber 팬' × 유희성 × 성/연령층별 교차집계
8-2. 'VTuber 팬' 성격 분석 (2023-2026년 비교)
●연도별 비교에서도 경향 변화 없음
■2023-2026년 'VTuber 팬' × 성격 경향별 교차 집계
9-1. 'VTuber팬'의 취미분석
●2차원 콘텐츠, 서브 컬처와 높은 친화성
■'VTuber 팬' X 전취미별 크로스 집계
9-2. 'VTuber 팬'의 성별, 취미 분석
●'애니메이션'은 남녀 모두 80% 이상의 높은 선택률을 보였으나,
대부분의 취미에서는 남녀 선택률이 다르다
■'남성 VTuber 팬'·'여성 VTuber 팬' X 취미생활 크로스 집계
9-3. 'VTuber 팬', '비VTuber 팬'의 성/연령층별 취미분석
●'VTuber팬'은 '비VTuber팬'보다 2차원 콘텐츠 등
하위 문화 취미를 선호하는 경향
■ '15-19세' × 'VTuber 팬' '비VTuber 팬' × 취미 교차 집계
■ '20-24세' × 'VTuber 팬' '비VTuber 팬' × 취미 교차 집계
■ '25-29세' × 'VTuber 팬' '비VTuber 팬' × 취미 교차 집계
■ '30~34세' × 'VTuber 팬' '비VTuber 팬' × 취미 교차 집계
■ '35-39세' × 'VTuber 팬' '비VTuber 팬' × 취미 교차 집계
■ '40-44세' × 'VTuber 팬' '비VTuber 팬' × 취미 교차 집계
■'VTuber 팬' × 취미×성/연령층별 크로스 집계
■'비 VTuber 팬' × 취미×성/연령층별 크로스 집계
제4장 'VTuber팬'의 인터넷 이용상황
1-1. 1일 인터넷 이용시간(평일)
●평균 이용시간은 5.73시간
■'VTuber 팬' X 인터넷 이용시간(평일) 집계
1-2. 성/연령층별 일·공부 외 1일 인터넷 이용시간(평일)
●많은 세그먼트에서 평균 인터넷 이용시간은 5~6시간
■'VTuber 팬' X 인터넷 이용시간(평일) X 연령층별 교차 집계
1-3. 1일 인터넷 이용시간(휴일)
●평균 이용시간 7.55시간으로 정부 통계와 비교해도 2시간 이상 길다
■'VTuber 팬' X 인터넷 이용시간(휴일) 집계
■정부통계에 의한 휴일 인터넷 이용시간
(2024년도 정보 통신 미디어의 이용 시간과 정보 행동에 관한 조사 보고서)
1-4. 성/연령층별 일·공부 외 1일 인터넷 이용시간(휴일)
●선택률 가장 높은 곳은 '8시간 이상'
■'VTuber 팬' X 인터넷 이용시간(휴일) X 연령층별 교차 집계
2-1. 현재 이용하고 있는 SNS
●'X(구 Twitter)'와 'LINE'이 85% 이상을 차지하며 투톱
■'VTuber팬' X 현재 이용하고 있는 SNS종별 집계
2-2. 성/연령층별 현재 이용하고 있는 SNS
●SNS의 특성으로 세그먼트별로 현재 이용하고 있는 SNS의 출현율이 다른 결과에
■'VTuber 팬' X 현재 이용하고 있는 SNS 종류(대표 5서비스)
X 연령층별 교차 집계
3-1. 가장 많이 이용하는 SNS
●가장 많이 이용하고 있는 SNS에서는 'X(구 Twitter)'로, 과반수를 차지한다
■'VTuber팬' X 가장 이용하고 있는 SNS종별 집계
3-2. 가장 많이 이용하는 SNS
●'X(구 Twitter)'는 일부 성연령층을 제외하고 50% 이상의 선택률
■'VTuber 팬' X 가장 많이 이용하고 있는 SNS 종류(대표 5서비스)
X 연령층별 교차 집계
4-1. 현재 이용하고 있는 동영상 전송 서비스
●YouTube가 압도적으로 거의 모든 VTuber 팬들이 YouTube를 현재 이용하고 있다
■'VTuber팬' X 현재 이용하고 있는 동영상 전송 서비스별 집계
4-2. 연령대별 현재 이용 중인 동영상 전송 서비스
●서비스별 이용자의 성별, 연령층이 다른 경향
■'VTuber팬' X 현재 이용하고 있는 동영상 전송 서비스 (대표 5서비스)
X 연령층별 교차 집계
5-1. 가장 많이 이용하고 있는 동영상 전송 서비스
●대부분의 VTuber팬들이 가장 많이 이용하고 있는 서비스는 YouTube라는 결과
■'VTuber팬' X 가장 이용하고 있는 동영상 전달 서비스 종류 집계
6-1. 보유하고 있는 디지털 디바이스
●'스마트폰' 보급률은 97.5%로 높지만, 'PC'는 63.0%로 과반수에 그친다
■ 'VTuber 팬' X 보유하고 있는 디지털 디바이스 종별 크로스 집계
6-2. 연령대별 보유 디지털 기기
●'PC'는 유의하게 남성에서 보유율이 높다
■ 'VTuber 팬' X 보유하고 있는 디지털 디바이스 종류
X 연령층별 교차 집계
7-1. VTuber 관련 동영상 시청 시 가장 많이 사용하는 디지털 기기
●'스마트폰' 과반 이상도 'PC' 25.5%
■'VTuber 팬' XVTuber 관련 동영상을 시청할 때 가장 많이 사용
디지털 디바이스 종별 교차 집계
7-2. 성/연령층별 VTuber 관련 동영상 시청 시 가장 많이 사용하는 디지털기기
● 남성·고연령층 'PC' '스마트폰' 앞질렀다
■'VTuber 팬' XVTuber 관련 동영상을 시청할 때 가장 많이 사용
디지털 기기 종류 X 연령층별 교차 집계
제5장「VTuber관련 동영상」 시청상황 실태조사
1-1. VTuber 관련 동영상 시청 개시시기 분석
●'VTuber' 활동자가 늘어난 2017년을 시작으로 시청 개시자 증가
■'VTuber팬' X 시청 개시 시기별 집계
1-2. VTuber 관련 동영상 시청 개시시기 분석 (2023-2026년 비교)
●연도별로 비교해도 시청 개시 시기는 정해져 있기 때문에,
계속적으로 시청 개시되는 컨텐츠라고 생각할 수 있다.
■2023-2026년 'VTuber 팬' X 시청 개시 시기별 집계
1-3. 성/연령층별 'VTuber 관련 동영상' 시청개시시기 분석
●'여성'은 '2020년경'부터 증가 추세
■'VTuber 팬' X 시청 개시 시기 X 성/연령층별 크로스 집계
■ 'VTuber 팬' X 시청 개시 시기 X 성별 크로스 집계
2-1. 시청 형태 ('라이브 방송 등' · '하일라이트 영상 등') 분석
● 두 전달 형태 모두 꾸준한 지지
■'VTuber 팬' X 시청 형태
('라이브 방송 등'·'하일라이트·편집 동영상 등') 별도 집계
2-2. 시청 형태 ('라이브 방송 등' · '하일라이트 영상 등') 분석
●남녀 모두 젊은 층에서는 '하일라이트·편집 동영상 등'이,
고령층에서는 '라이브 전송 등'이 우위가 되는 경향
■'VTuber 팬' X 상세한 시청 형태
('라이브 방송 등'·'하일라이트·편집 동영상 등') X 연령층별 교차 집계
3-1. '라이브 방송 등' 시청 플랫폼 분석
●'YoutubeLive' 출현율은 85.8%로 2위 이하와 비교하여 압도적으로 높은 출현율
■'VTuber팬' X 시청형태 ('라이브 전송 등') X 시청매체별 크로스 집계
3-2. '라이브 방송 등' 시청 플랫폼 분석(2023-2026년 비교)
●시간이 지남에 따라 비교해도 '라이브 방송 등' 시청 플랫폼은 큰 변화 없음
■2023-26년 'VTuber팬' X 시청형태
('라이브 전송 등') X 시청 매체별 교차 집계
3-3. 성/연령층별 '라이브 방송 등' 시청 플랫폼 분석
●'싱글벙글 동영상', '트위커스', '트위치'로 사용자층에 특징
■'VTuber팬' X '라이브 전송 등' X 시청 매체 (4서비스)
X 연령층별 교차 집계
4-1. '하일라이트·편집 동영상 등' 시청 플랫폼 분석
●'하일라이트·편집 동영상 등' 시청도 'YouTube'가 압도적
■'VTuber 팬' X '하일라이트·편집 동영상 등' 시청 매체
X 시청 매체별 교차 집계
4-2. '하일라이트·편집 동영상 등' 시청 플랫폼 분석(2023-2026년 비교)
●2026년 조사 최초 'TikTok'이 '싱글벙글 동영상'을 뛰어넘는다
■2023년-26년 'VTuber 팬' X '하일라이트·편집 동영상 등' 시청매체
X 시청 매체별 교차 집계
4-3. 성/연령층별 '하일라이트·편집 동영상 등' 시청 플랫폼 분석
●'TikTok'이나 '싱글벙글 동영상'은 성/연령층별로 선택률이 다르다
■'VTuber 팬' X '하일라이트·편집 동영상 등' 시청매체 X 성/연령층별 크로스 집계
5-1. 'VTuber 관련 동영상' 시청빈도 분석
● 주 3회 이상 'VTuber관련 동영상'을 시청하고 있는 VTuber팬은 65.7%로
과반수의 VTuber 팬은 시청이 습관화
■ 'VTuber 팬' X 'VTuber 관련 동영상'의 시청 빈도별 크로스 집계
■ 'VTuber 팬' X 'VTuber 관련 동영상'의 1주일간 시청 빈도(3단계)별도
교차 집계
5-2. 「VTuber 관련 동영상」의 시청 빈도 분석(2023-2026년 비교)
●경제적으로 보아도 주 3회 이상 VTuber관련 동영상을 시청하고 있는 'VTuber팬'은
60%내외로 추이
■2023-26년 'VTuber팬' X 'VTuber관련 동영상'의 1주일간의
시청 빈도(3단계)별 교차 집계
5-3. 성/연령층별 'VTuber 관련 동영상' 시청빈도 분석
● 모든 세그먼트에서 「매일」이 최다
■ 'VTuber 팬' X 'VTuber 관련 동영상'의 1주일간 시청 빈도(3단계)
X 연령층별 교차 집계
6-1. 1주간의 VTuber 관련 동영상 시청시간 분석
●평균 6.61시간에 '10시간 이상'도 15% 이상
■'VTuber 팬' XVTuber 관련 동영상 시청 시간별 집계
■'VTuber팬' X 'VTuber관련 동영상'의 시청시간(내역 상세)별 집계
6-2. 1주간의 VTuber 관련 동영상 시청시간 분석(2023-2026년 비교)
●2026년은 예년보다 1시간 이상 평균 시청시간이 긴 결과로
■2023-26년 'VTuber 팬' X VTuber 관련 동영상 시청 시간별 집계
6-3. 성/연령층별 일주일간의 'VTuber 관련 동영상' 시청시간 분석
●남녀 비교에서는 남성이 여성보다 평균 시청시간이 약 1시간 정도 길다
■'VTuber팬' X 'VTuber관련 동영상'의 1주일간 시청시간
X 연령층별 교차 집계
■ 'VTuber팬' X 'VTuber관련 동영상'의 1주일간 시청시간 (내역 상세)
X 연령층별 교차 집계
7-1. 'VTuber 관련 동영상' 시청시간대 분석 (평일)
●'밤 22시'를 정점으로 밤~심야 시간대 선택률 높은 경향
■'VTuber 팬' X 'VTuber 관련 동영상'의 시청 시간대(평일)별 분석
(참고): 주요 미디어의 시간대별 행위자율((출처) 총무성 정보통신정책연구소
「2024년도 정보 통신 미디어의 이용 시간과 정보 행동에 관한 조사」)
■총무성 조사에 의한 평일의 인터넷 이용 시간
7-2. 성/연령층별 VTuber 관련 동영상 시청시간대 분석(평일)
●전체적인 경향으로는 어떤 성연령층도 '21시' '22시' 전후가 절정
■'VTuber 팬' X「VTuber관련 동영상」의 시청시간대(평일)
X 성별 X 연령층별 교차분석
8-1. 'VTuber 관련 동영상' 시청시간대 분석 (휴일)
● 휴일에도 '저녁 16시~19시'(46.2%)부터
'자정 23~1시'(43.8%)에 걸쳐 선택률 상승
■'VTuber 팬' X「VTuber관련 동영상」시청시간대(휴일)별 교차분석
(참고): 주요 미디어의 시간대별 행위자율((출처) 총무성 정보통신정책연구소
「2024년도 정보 통신 미디어의 이용 시간과 정보 행동에 관한 조사」)
■총무성 조사에 의한 평일의 인터넷 이용 시간
8-2. 성/연령층별 'VTuber 관련 동영상' 시청시간대 분석(휴일)
●모든 세그먼트에서 '저녁 16시~19시'부터 '자정 23~1시'경의
밤 시간이 시청의 절정
■'VTuber 팬' X「VTuber관련 동영상」시청시간대(휴일)
X 성별 X 연령층별 교차분석
제6장 「VTuber관련 동영상」 시청 상세조사
1-1. 'VTuber 관련 동영상' 시청동기 분석
●「VTuber의 토크가 재미있다」 「그 VTuber를 밀고 있다」등
캐릭터나 토크 실력이 중시되는 결과에
■'VTuber 팬' X 'VTuber 관련 동영상' 시청 동기별 분석
1-2. 'VTuber 관련 동영상' 시청동기 분석 (2023-2026년 비교)
●2026년은 예년의 근소한 차이인 '소일거리'와
'좋아하는 콘텐츠를 다루고 있다'가 8%포인트 차이
■2023-26년 'VTuber 팬' X 'VTuber 관련 동영상' 시청 동기별 분석
1-3. 성/연령층별 'VTuber 관련 동영상' 시청동기 분석
●성별, 연령대에 따라 시청 동기 차이
■ 'VTuber 팬' X VTuber 관련 동영상 시청 동기 (주목 6 동기)
X 연령층별 교차분석
2-1. VTuber 관련 동영상에서의 좋아하는 프로그램 유형 분석
●VTuber의 방송에서도 많이 송출되는 프로그램 타입이다
게임과 잡담이 투톱
■'VTuber팬' X 좋아하는 프로그램 유형별 분석
2-2. VTuber 관련 동영상에서의 좋아하는 프로그램 유형 분석(2023-2026년 비교)
●2024~2026년 추세 변함없이
■2023-26년 'VTuber 팬' X 좋아하는 프로그램 유형별 분석
2-3. 성/연령층별 'VTuber 관련 동영상'에서 선호하는 프로그램 유형 분석
●'게임 전송'은 특히 남성에게 인기가 있고, '노래 전송'은 젊은 층에서 인기가 높은 등
성(性) 연령층별로 좋아하는 동영상 유형의 경향이 다르다
■'VTuber팬' X 좋아하는 프로그램 타입 X 성/연령층별 크로스 분석
3-1. 'VTuber 팬'이 시청하는 'VTuber 관련 동영상'에서의 남성 VTuber와 여성 VTuber의 비율
● 남성 VTuber보다 여성 VTuber가 시청하기 쉬운 경향
■'VTuber 팬' X 남성 VTuber와 여성 VTuber의 비율별 교차분석
3-2. 성/연령층별· 'VTuber팬'이 시청하는 'VTuber관련 동영상'에서의
남성 VTuber와 여성 VTuber의 비율
●남성은 여성 VTuber, 여성은 남성 VTuber 시청 경향도 쏠림에 남녀 차이
■'VTuber 팬' X 남성 VTuber와 여성 VTuber의 비율 X 연령층별 교차분석
4-1. 'VTuber 팬'의 최애 활동 상황 분석
●75% 가까이는 추천을 만들어 VTuber 시청을 즐긴다
■'VTuber팬' X최애 유무별 분석
4-2. 'VTuber 팬'의 최애 상황 분석 (2023-2026년 비교)
●예년 'VTuber 팬' 70% 안팎 밀고 있다고 응답
■2023-26년 'VTuber 팬' X 최애 유무별 크로스 분석
4-3. 성/연령층별 'VTuber 팬'의 최애 활동 현황 분석
●여성·'30~34세' 이하 가장 선호하는 경향
■'VTuber팬' X 최애 비율 X 성/연령층별 분석
5-1. 활동형태(「기업세」·「개인세」)별 최애 상황 분석
●45%의 VTuber 팬은 개인세에도 최애를 만들고 있다
■ 'VTuber 팬' X 활동 형태 ('기업세' · '개인세')별 최애 유무
5-2. 활동형태(「기업세」·「개인세」)별 최애 활동 상황 분석(2023-2026년 비교)
●경년 비교에서도 '기업세'가 60% 전후, '개인세'가 40% 전후
■2023-26년의 'VTuber팬' X 활동형태 ('기업세' · '개인세')
각 최애 유무
5-3. 성/연령층별·활동형태(「기업세」·「개인세」)별 최애 활동 상황 분석
●저연령층에선 기업이 많지만, 고연령층에선 개인 비율도 높다
■ 'VTuber 팬' X 활동 형태 ('기업세' · '개인세')별 추천 유무
X 연령층별 교차분석
6-1. VTuber 사무실 인지율 분석
●'니지산지 프로젝트'와 '홀로 라이브 프로덕션'이 압도적인 인지율로
'VSPO!' '아오기리 고등학교'가 뒤를 잇는다
■'VTuber팬' XVTuber사무실 인지율별 크로스 분석
6-2. VTuber 사무실의 인지율 분석(2023-2026년 비교)
●'VSPO!'와 '아오기리 고등학교'는 시간이 지남에 따라 20포인트 가까이 인지도 확대
■2023-26년 'VTuber팬' XVTuber사무실 인지율별 교차분석
6-3. 성/연령층별 VTuber 사무실 인지율 분석
● 대형 2개 사무실은 전 세그먼트에서 인지율이 높지만, 그 외는 사무실마다 특색
■'VTuber팬' XVTuber사무실 인지율 X성 연령대별 크로스 분석
7-1. VTuber 사무실의 최애비율 분석
●'니지산지 프로젝트' 1위
■'VTuber팬' X 최애 비율별 분석
7-2. VTuber 사무실의 추천 분석(2023-2026년 비교)
●큰 변화없이 추이
■2023-26년 'VTuber 팬'X최애 비율별 분석
7-3. VTuber 사무실의 최애 비율 분석
●최애 방법으로는 대부분의 사무실에서 '최애 VTuber가 소속되어 있다'가 가장 많다
■'VTuber 팬' X사무실 추천 분석
7-4. 성/연령층별 VTuber 사무실의 최애 비율 분석
●2대 사무실은 남성 인기 '홀로 라이브 프로덕션', 여성 인기
'니지산지 프로젝트'와 타깃층에 따라 생활 구분
■'VTuber 팬' XVTuber사무실 최애율 X 연령층별 교차분석
8-1. 주요 개인 VTuber의 인지율 분석
●개인세에서도 '시구레위'를 비롯한 인기 VTuber는 사무실 못지않은 인지율을 자랑한다
■'VTuber 팬' X 주요 개인 VTuber 인지율 별 크로스 분석
8-2. 성/연령층별 주요 개인별 VTuber 인지율 분석
●개인세 VTuber별로 활동내용에 특징이 있으며, 각각의 활동경향에 따라 인지획득
■'VTuber 팬' X 주요 개인 VTuber 인지율 X 성/연령층별 교차분석
제7장 'VTuber 관련 소비행동'에 관한 조사
1-1. 최근 1년간 VTuber 관련 지출률
●각 'VTuber 관련 지출' 분야 모두 소비액이 1엔 이상인 VTuber 팬은 일부에 그친다
■'VTuber 팬' X 각 항목에 1엔 이상 소비한 응답자 비율별 분석
1-2. 최근 1년의 VTuber 관련 지출률(2023-2026년 비교)
●연도별에서도 지출하고 있는 'VTuber 팬'의 비율은 큰 변화 없다
■2023-26년 'VTuber 팬' X 각 항목에 1엔 이상 소비한 응답자 비율별 분석
1-3. 성/연령층별·최근 1년 VTuber 관련 지출률
●성별로 경향은 다른 점이 있지만 남녀 모두
'20-24세', '25-29세'로 다른 연령층보다 지출률이 높은 경향
■'VTuber 팬' X 각 항목에 1엔 이상 쓴 응답자 비율 X 성/연령층별 크로스 분석
2-1. 최근 1년의 VTuber관련 지출액
●1엔 이상 쓴 'VTuber 팬'의 지출액 중,
가장 평균액이 큰 것은 '라이브 등의 티켓'
■'0엔 제외 VTuber 팬' X 평균액 X 항목별 크로스 분석
3-1. 최근 1년의 VTuber 관련 상품 구입 현황
●'외출 시에 입고 다닐 수 있고 가지고 다닐 수 있는' 용도로 사용되는 '피규어 인형 등',
뱃지, 열쇠고리 인기
■「공식·콜라보 굿즈에 지출한 VTuber 팬」 X 상품 항목별 교차 분석
4-1. 최근 1년간 VTuber 관련 성지순례 여부
●성지순례 경험 있음은 21.1%
■'VTuber 팬' X '최근 1년 성지순례 여부' 별 교차분석
4-2. 성/연령층별 최근 1년간 VTuber 관련 성지순례 여부
●가장 성지 순례하는 곳은 '여성 25~29세'
■성/연령층별·'VTuber팬' X '최근 1년 성지순례 여부' 별 교차분석
5-1. 최근 1년간 VTuber에 관한 성지순례를 실시한 VTuber팬들이 성지순례에서 실시한 것
●'VTuber가 소개·방문한 곳을 방문했다'가 1위
■'성지순례 경험이 있는 VTuber 팬' X '성지순례로 한 일' 별 크로스 분석
제8장 VTuber에 관한 자유 기술 (FA)
1. 자유 필기답변에 대해
2. 아바타·얼굴 드러내지 않는 것을 언급한 회답
3. VTuber의 토크 실력·리액션을 언급한 답변
4. 게임실황을 언급한 답변
5. VTuber연기자·연기자의 존재 및 그 개성을 언급한 회답
6. VTuber와의 거리감에 주목한 응답
7. VTuber끼리의 콜라보 및 출연자의 티키타카에 주목한 회답
8. VTuber의 가공성, 이차원 캐릭터성에 주목한 답변
【별첨】 설문조사표
VTuber 관련 설문지 문항표
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