2026년판 이미용 화장품 마케팅 총람(일본어판)/야노경제연구소

 <일본시장조사보고서>2026년판 이미용 화장품 마케팅 총람(일본어판)

(일본어목차) 2026年版 理美容化粧品マーケティング総鑑

자료코드: C67125100 / A4 301 / 2026. 03. 26

본 조사는 이미용 시장에 진출한 기업들의 이미용 및 미용 사업의 방향성과 각 사의 기업 전략을 조사·분석함으로써 이미용 시장의 현황 파악과 향후 전망을 도출하는 것을 목표로 실시했다.

​◆조사개요

ㆍ조사목적: 본 조사는 이미용 시장에 진출한 기업들의 이미용 및 미용 사업의 방향성과 각 사의 기업 전략을 조사·분석함으로써 이미용 시장의 현황 파악과 향후 전망을 도출하는 것을 목표로 실시했다

ㆍ조사대상시장:

· 이미용 화장품 시장

품목별 시장규모, 제조사 점유율(헤어컬러제, 퍼머넌트 웨이브제, 헤어케어제, 스타일링제, 기타: 스킨케어/메이크업 등)

ㆍ조사대상:

· 관련 기업

· 기타, 이미용 관련 협회·단체, 이미용 관련 기업

ㆍ조사방법: 당사 전문연구원의 대면취재, 전화조사, 문헌조사

ㆍ조사·분석기간: 2026년 1월 ~ 2026년 3월

ㆍ조사기획·제작담당: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머마케팅 유닛 라이프스타일&뷰티 그룹

◆자료 포인트

ㆍ컷이나 컬러 등 주력 메뉴를 통한 제안 영역 확대와 단가 상승이 기대되는 기타 시장(메이크·스킨케어 관련 화장품 등)의 시장동향을 조사하고, 시장규모와 점유율을 산출

◆이 마켓 리포트는 다음과 같은 분들에게 추천합니다.

· 이미용 화장품 시장, 5개 카테고리(①헤어컬러제 시장, ②퍼머넌트 웨이브제 시장, ③헤어케어제 시장, ④ 스타일링제 시장, ⑤기타 화장품 시장)를 한눈에 조망하고 싶으신 분

· 카테고리별 화장품 시장규모 추이 및 전망, 주요 진출 기업과 최신 제품 상황, 점유율, 분야별 시장 특성 및 과제, 향후 방향성을 파악하고 싶으신 분

◆FAQ

Q: 어느 연도까지의 실적과 예측이 실려 있나요?

A: 이미용 화장품(전체) 및 이를 구성하는 각 시장(5개 카테고리: ①헤어컬러제 시장, ②퍼머넌트 웨이브제 시장, ③헤어케어제 시장, ④스타일링제 시장, ⑤기타 화장품 시장)의 2021~2025년도 실적과 2026~2029년도 예측치를 게재하고 있습니다

Q: 어느 연도의 제조사 점유율이 실려 있나요?

A: 이미용 화장품(전체) 및 이를 구성하는 각 시장(5개 카테고리: ①헤어컬러제 시장, ②퍼머넌트 웨이브제 시장, ③헤어케어제 시장, ④스타일링제 시장, ⑤기타 화장품 시장)의 2023~2025년도 제조사 점유율을 게재하고 있습니다

Q: 개별 기업에 관한 정보가 실려 있나요?

A: 유력 진출 기업의 마케팅 전략(①이미용·딜러편: 5사, ②이미용 화장품 제조사편: 12사)을 별도로 게재하고 있습니다

◆각 장에서 해결할 수 있는 과제

· ‘제Ⅰ장 이미용 화장품 시장 총론’에서는 이미용 화장품 총시장(대분류)과 시장을 구성하는 5개 카테고리(중분류: ①헤어컬러제 시장, ②퍼머넌트 웨이브제 시장, ③헤어케어제 시장, ④스타일링제 시장, ⑤기타 화장품 시장)의 현황을 설명합니다. 카테고리별 상황을 고려한 시장 전체에 대한 종합적·객관적인 이해에 도움이 됩니다.

‘제Ⅱ장 이미용 화장품 시장의 제품 카테고리별 동향 분석’에서는 이미용 화장품 시장을 구성하는 5개 카테고리(①헤어컬러제 시장, ②퍼머넌트 웨이브제 시장, ③헤어케어제 시장, ④스타일링제 시장, ⑤기타 화장품 시장)를 설명한다. 카테고리별 시장 특성을 고려해 진출 기업의 경쟁 상황과 향후 성장세를 파악. 카테고리별 트렌드와 주력 상품을 살펴보고, 성장 확대 요인과 성장 방해 요인에 대해 설명한다.

‘제3장 유력 기업의 마케팅 전략’에서는 5개 카테고리(중분류: ①헤어컬러제 시장, ②퍼머넌트 웨이브제 시장, ③헤어케어제 시장, ④스타일링제 시장, ⑤기타 화장품 시장)에 진출한 이미용 화장품 제조업체 및 이미용 상사·딜러의 독자적인 전략을 깊이 파악함으로써 사례연구로서 자사의 포지셔닝을 확보할 수 있습니다.

리서치 내용

제Ⅰ장 이미용 화장품 시장의 총론

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조사결과 포인트(2026년판 이미용 화장품 마케팅 종합 보고서)

1. 2025년도 이미용 화장품 총시장

　　1) 시장 개황

　　2) 이미용 화장품 총 시장 규모 추이(2021~2025년도)

　　3) 이미용 화장품 제조사 점유율(2023~2025년도)

　　4 )이미용 화장품 매출 순위 일람(2023~2025년도, 상위 20개사)

　　5) 이미용 화장품의 지역별 시장구성비(2025년도)

　　　　(1) 이미용 화장품 총시장

　　　　(2) 헤어컬러제 시장

　　　　(3) 퍼머넌트 웨이브제 시장

　　　　(4) 헤어케어제 시장

　　　　(5) 스타일링제 시장

　　　　(6) 기타 화장품 시장

2. 이미용 화장품의 향후 방향과 전망

　　1) 이미용 화장품 향후 시장 전망

　　2) 이미용 화장품 시장규모 예측(2026~2030년도)

3. 이미용 화장품 시장 전망

4. 이미용 화장품 시장의 주목 동향

　　1) 이미용실 출점 수 감소 대책으로 부동산 사업 등을 통한 신규 출점 지원을 강화

　　2) 매장 판매의 주축으로 개인 프리랜서 미용사가 부상

　　3) 헤어컬러는 가성비가 높은 저가 제품이 부상하면서 중가 가격대가 고전

　　4) 해외(동남아시아·동아시아) 시장 진출 및 판매 확대에 주력하는 제조사 증가

5. 업무용 이미용 기기 시장의 동향

6. 이미용 상사·딜러 동향

제Ⅱ장 이미용 화장품 시장의 제품 카테고리별 동향 분석

1. 이미용 화장품 제품 카테고리별 시장

　　1) 제품 카테고리별 시장 구성비(2025년도)

　　2) 제품 카테고리별 시장 규모 추이(2021~2025)

　　3) 제품 카테고리별 시장 규모 예측(2026~2030년도)

2. 헤어컬러제 시장

　　1) 헤어컬러제 시장 개요

　　2) 헤어컬러제 시장 규모 추이(2021~2025년도)

　　3) 헤어컬러제 제조사 점유율(2023~2025년도 기준)

　　4) 헤어컬러제 판매 순위 목록(2023~2025년도, 상위 10사)

　　5) 헤어컬러제의 향후 시장 전망

　　6) 헤어컬러제 시장 규모 전망(2026~2030년도)

3. 퍼머넌트 웨이브제 시장

　　1) 퍼머넌트 웨이브제 시장 개요

　　2) 퍼머넌트 웨이브제 시장 규모 추이(2021~2025년도)

　　3) 퍼머넌트 웨이브제 제조사 점유율 (2023~2025년도)

　　4) 퍼머넌트 웨이브제 매출 순위 목록(2023~2025년도: 상위 11사)

　　5) 퍼머넌트 웨이브제의 향후 시장 전망

　　6) 퍼머넌트 웨이브제 시장 규모 예측(2026~2030년도)

4. 헤어케어제 시장

　　1) 헤어케어제 시장 개요

　　　　(1) 전체 시장 개요

　　　　(2) 헤어케어제(전문가용) 시장 개요

　　　　(3) 헤어케어제(점포 판매용) 시장 개요

　　2) 헤어케어제 시장 규모 추이(2021~2025년도)

　　3) 헤어케어 제품 제조사 점유율(2023~2025년도)

　　4) 헤어케어 제품 판매 순위 목록(2023~2025년도, 상위 11사)

　　5) 헤어케어제 향후 시장 전망

　　6) 헤어케어제 시장 규모 예측(2026~2030년도)

5. 스타일링제 시장

　　1) 스타일링제 시장 개요

　　　　(1) 전체 시장 개요

　　　　(2) 스타일링제(전문가용) 시장 개요

　　　　(3) 스타일링제(매장용) 시장 개요

　　2) 스타일링제 시장 규모 추이(2021~2025년도)

　　3) 스타일링제 제조사 점유율(2023~2025년도)

　　4) 스타일링제 매출 순위 목록(2023~2025년도, 상위 10사)

　　5) 스타일링제의 향후 시장 전망

　　6) 스타일링제 시장 규모 예측(2026~2030년도)

6. 기타 화장품(스킨케어·메이크업 등) 시장

　　1) 기타 화장품(스킨케어·메이크업 등)의 시장 개요

　　2) 기타 화장품(스킨케어·메이크업 등)의 시장 규모 추이(2021~2025년도)

　　3) 기타 화장품(스킨케어·메이크업 등)의 제조사 점유율(2023~2025년도)

　　4) 기타 화장품(스킨케어·메이크업 등)의 매출 순위 목록(2023~2025년도, 상위 7사)

　　5) 기타 화장품(스킨케어·메이크업 등)의 향후 시장 전망

　　6) 기타 화장품(스킨케어·메이크업 등)의 시장 규모 예측(2025~2030년도)

7. 이미용 화장품 시장 규모 추이 목록(2021~2030년도 예측)

제Ⅲ장 유력 기업의 마케팅 전략

1. 제품 전략·개발 전략

2. 유통 전략

3. 판매 동향

4. 업계 전망과 문제점 및 과제

5. DX화 대응

6. SDGs 대응

7. 향후 사업 전략

8. 해외 사업 추진

9. 원자재 가격 상승에 대한 대응

제Ⅳ장 유력 기업의 마케팅 전략(17사)

1. 이미용 상사·딜러편(5사)

다키카와 주식회사

~오리지널 브랜드 확대를 추진하고, 웹·쇼룸 등을 다양한 방법으로 제안~

일리 주식회사

~‘도전’과 ‘행동’을 슬로건으로 미이발 시장 활성화를 위한 정책·제안을 실행~

주식회사 기쿠야미소도

~‘미용 산업에서 IT 활용·물류 지능 강화’를 통해 업계 내에서 우위를 발휘

주식회사 후지신

~컬러를 핵심으로 컬러케어를 포함한 헤어케어 카테고리 제안 추진을 지속~

주식회사 뷰티가레지

~‘중기경영계획 2025‑2029’를 수립하고, 첫 해에는 플랫폼 기능을 최대화를 추진~

2. 이미용·화장품 제조사편(12사)

주식회사 아쥬반홀딩스(구 아쥬반코스메재팬)

~‘신중기 경영계획 2025‑2027 NEXT 수립’, 재성장을 위한 사업 기반 강화와 변혁에 착수~

클라시에 주식회사(구 클라시에 홈프로덕츠)

~‘BASARA’ 브랜드는 호조를 보이며, 마일드 쉐이빙에 대한 인식 제고 활동을 더욱 강화~

코타 주식회사

~주력인 헤어케어는 호조, 스타일링 제품도 전년 수준을 유지하며 플러스 성장을 지속~

시세이도프로페셔널 주식회사

~일본 국내는 물론 아시아까지 자사 브랜드의 존재감 확대와 지역 내 유통의 건전화에 주력~

다카라벨몬트 주식회사

~‘모든 살롱을 웰빙 플레이스로’ 이미용 업계의 지속 가능한 번영을 목표~

다마리화학 주식회사

~OEM 사업이 호조를 보이며, ‘아로브’를 중심으로 자사 브랜드 점유율 확대에 주력~

주식회사 넘버쓰리

~헤어컬러·헤어케어를 중점 강화하고, 탄소중립에 기여하는 제품 개발을 추진~

니카화학 주식회사

~헤어케어는 플로디아모아가 호조를 보이며, 영업·기획부문 및 생산 관련 조직 재편을 추진~

주식회사 b-ex(구 뷰티익스피리언스)

~헤어컬러를 중심으로 제안 영역 확대를 지속, 연동되는 케어 카테고리 확대에 주력~

헨켈일본 주식회사

~그룹의 풍부한 염색제 라인업을 강점으로 헤어살롱을 지원~

미구치산업 주식회사

~브랜드 포트폴리오 재검토와 프리미엄 라인 확대 추진~

주식회사 밀본

~2025년 8월, 물류 혁신을 위해 로트제약·Haleon Japan과 협업해 공동 배송을 시작~