캐릭터 비즈니스에 관한 조사결과(2022년)
【자료체재】
자료명：「2023년판 캐릭터 비즈니스 연감」
발간일：2023년 6월 28일
체 재：A4판 484페이지
【조사요강】
1. 조사기간: 2023년 4월~6월
2. 조사대상: 캐릭터 비즈니스 관련 기업(메이커, 도매 등 이른바 라이선서, 라이선시 및 소매·유통업 등)
3. 조사방법：당사 전문연구원의 대면취재(온라인 포함), 전화·e-mail을 통한 취재, 설문조사 및 문헌조사 병용
＜캐릭터 비즈니스 용어정의＞
본 조사에서 캐릭터 비즈니스란 라이선스 계약으로 캐릭터를 상품화, 광고 판촉 사용, 영화와 TV, 만화 등의 미디어로 전개하는 비즈니스를 말하며, 상품화권과 판권으로 구성된다.
본 조사에서 캐릭터란 애니메이션·만화·게임·일러스트 등으로, 연예인(실사) 등은 제외한다.
＜시장에 포함되는 상품·서비스＞
캐릭터 상품, 캐릭터 판권
◆2023년도 캐릭터 비즈니스 시장은 전년도 대비 101.4%인 2조 6,508억 엔으로 예측
~히트가 확실시되는 애니메이션 캐릭터가 시장을 견인해 시장규모는 증가 예측~
캐릭터 비즈니스 시장규모 추이
야노경제연구소 조사
주1. 상품화권이란 상품에 부대하여 캐릭터를 사용하는 권리이며, 소매금액 기준으로 산출
주2. 판권이란 출판권, 광고선전과 이미지 캐릭터로서 사용권 등이며 계약금액 기준으로 산출
주3. 2023년도는 예측치
2022년도 캐릭터 비즈니스 상품화권 시장 분야별 구성비
야노경제연구소 조사
주4. 소매금액 기준
주5. 홈패션에는 베드 리넨·침구, 타올 제품, 나이트웨어·홈웨어, 홈퍼니쳐, 키친·테이블웨어 등이 포함
1. 시장 개황
2022년도 캐릭터 비즈니스 시장규모(상품화권·판권)는 전년도 대비 101.1%인 2조 6,136억 엔으로 추산했다. 2022년도에는 미디어믹스 '우마무스메 프리티더비', 만화에서 애니메이션화된 'SPY×FAMILY', '체인소맨', 특촬물 '울트라맨', 영화가 개봉한 'ONE PIECE FILM RED' 등 다양한 캐릭터들이 활약하면서 캐릭터 비즈니스는 견조하게 추이했다.
캐릭터 비즈니스 시장은 상품화권과 판권으로 구성되어 있으며, 2022년도 상품화권 시장(소매금액 기준)은 전년도 대비 101.4%인 1조 2,736억 엔, 판권 시장(계약금액 기준)은 100.8%인 1조 3,400억 엔을 기록해, 상품화권 시장, 판권 시장 모두 플러스 성장을 했다. 상품화권은 테마파크에서의 굿즈 판매가 코로나19 기간 중의 행동제한 등 완화로 전년도부터 일전하여 호조를 보였고, 판권에서는 VTuber 기용이 급격히 늘어나면서 플러스가 됐다.
2. 주목 토픽
NFT의 캐릭터 시장 동향
사진과 일러스트, 동영상, VR 작품부터 소스코드까지 디지털상의 다양한 데이터가 NFT 아트※로 시장에 나오고 있다. 복제할 수 없는 NFT 아트가 시장으로서 열기를 더해가는 가운데, 만화나 애니메이션으로 과거에 발표된 작품이 NFT화되어 미술품으로서 새로운 가치를 소구하고 있는 사례도 있다.
예를 들어, 슈에이샤는 인기 만화 ‘ONE PIECE’를 NFT화해 블록체인을 활용해 미술품으로서의 새로운 가치를 소구하고 있다. 이외에도 게임과 트레이딩카드 분야에서도 NFT 아트로서 시장이 형성되고 있어, NFT에서의 캐릭터 시장 동향이 주목된다.
※NFT(Non-Fungible Token)란 블록체인상에서 발행·거래되는 대체 불가능한 디지털 자산의 소유권이며, NFT아트는 NFT를 활용한 디지털 아트 작품을 말한다.
3. 장래 전망
2023년도 캐릭터 비즈니스 시장규모(상품화권·판권)는 전년도 대비 101.4%인 2조 6,508억 엔이 될 것으로 예측한다.
2023년도는 요아소비의 애니메이션 주제가 '아이돌'의 인기로 2기 히트가 확실시되는 '최애의 아이'와 캐릭터 전개로 실적이 있는 '귀멸의 칼날', '진격의 거인'도 신작 애니메이션 방송이 예정돼 있다. 또 '슈퍼 마리오'는 영화 및 '슈퍼 마리오 브라더스'의 11년 만의 신작 게임 출시 등으로 인기가 재연될 전망이다. 이처럼 팬층이 많은 작품·캐릭터가 눈에 띄고 있어, 시장은 호조를 보일 요인이 많다.
