어필리에이트 시장에 관한 조사결과(2026년) /야노경제연구소

 어필리에이트 시장에 관한 조사결과(2026년)

【자료체재】

자료명: 「2026 어필리에이트 시장의 동향과 전망」

발간일: 2026년 1월 30일

체 재: A4판 255페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 11월~2026년 1월

2. 조사대상: 어필리에이트 서비스 사업자(ASP: 어필리에이트 서비스 프로바이더), 업계단에 등

3. 조사방법: 당사 전문연구원에 의한 직접면담(온라인포함) 취재 및 설문조사, 문헌조사 병행

<어필리에이트 시장 정의>

어필리에이트(제휴 마케팅)이란 웹사이트·블로그·SNS 등에 특정 기업 사이트로 연결되는 광고(링크)를 게재하고, 방문자가 그 링크를 통해 해당 기업 사이트에서 회원 가입을 하거나 상품 구매를 하면, 웹사이트·블로그·SNS 등의 사이트 운영자에게 성과(컨버전)가 발생했을 때 일정 금액의 보상이 지급되는 광고 방식을 말한다.

　본 조사에서 말하는 어필리에이트 시장은 다음과 같다. ① 다양한 광고주와 사이트 오너를 중개하고, 광고주로부터 광고료·수수료를 받아 사이트 오너에게 보상을 지급하는 ASP(대리점)형, ② 가상 쇼핑몰 입점 사업자가 취급 상품의 판촉 목적으로 광고료·수수료를 받아 사이트 오너에게 보상을 지급하는 몰형, ③ 자사 쇼핑 사이트에 있는 상품·콘텐츠의 판촉을 위해 자사가 광고주가 되어 사이트 오너에게 보상을 지급하는 독자형, ④ 어필리에이트에 필요한 트래킹 시스템 및 분석 도구를 제공하고 보상을 받는 플랫폼형을 대상으로 한다.

　참고로, 일본국내 제휴 마케팅 시장규모는 제휴 광고의 성과 보수액, 수수료, 각종 비용(초기비용, 월이용료, 옵션비용 등)을 합산해 산출한다.

<관련 상품 및 서비스>

각종 어필리에이트 서비스

◆ 2025 년도 일본 제휴 마케팅 시장규모는 전년대비 5.0% 증가한 4,598억 엔으로 예상

~SEO 미디어를 중심으로 한 고객 유입 환경이 불안정해지는 한편, EC 몰형 ASP와 특정 분야에서는 꾸준한 수요 유지~

일본 어필리에이트 시장규모 추이와 예측

야노경제연구소 조사

주1. 시장규모는 어필리에이트 광고의 성과보수액, 수수료, 제비용(초기비용, 월수수료, 옵션비용 등) 등을 합산하여 산출

주2. 2025년도 전망치, 2026년도 이후는 예측치

사업자 세그먼트별(뫁형ㆍ독자형/주요 ASP/기타 신흥ASP 등) 점유율

야노경제연구소 추계

※1 몰형/독자형: Amazon어소시에이트, 라쿠엔어필리에이트, DMM어필리에이트 등 포함

※2. 주요 ASP: 팬커뮤니케이션즈, 에드와이즈, 인터페이스 등 일본 주요 ASP

※3 기타 신흥ASP: 주2. 2025년도 전망치, 2026년도 이후는 예측치

※4 시장규모는 각 기업의 어필리에이트 사업의 광고비 합산(매체보수 포함)

1. 시장 걔황

2024년부터 2025년에 걸친 주요 제휴 서비스 사업자(ASP)의 실적은 이전에 비해 성장 둔화 추세가 나타나고 있다. 일부 광고주의 실적 부진으로 인한 예산 축소와 KPI 평가가 엄격해짐에 따른 광고단가 하락, 성과 효율성 감소가 주요 원인이다. 또한 생성 AI의 보급과 검색 환경 변화로 인해 사용자의 정보 획득 행동이 변하고, 제휴 사이트로의 유입 감소도 영향을 미치고 있다.

　한편, EC 몰형 및 특정 분야에서는 견조한 수요가 지속되고 있어 시장 전체가 바닥을 다지는 흐름을 보이고 있다. 이러한 상황을 바탕으로 2024 년도 일본국내 제휴 마케팅 시장규모는 전년대비 106.5%인 4,379억 엔, 2025 년도는 동 105.0%인 4,598억 엔에 이를 것으로 전망한다.

2. 주목 토픽

AI의 발전이 제휴 마케팅 시장에 미치는 영향과 ASP 매출에 미치는 영향

■AI의 발전이 제휴 마케팅 시장에 미치는 영향

　AI 기술의 발전은 제휴 마케팅 시장에 다각적인 영향을 미치고 있다. 긍정적인 측면으로는 광고 크리에이티브 제작 지원, 영업 지원, 데이터 분석 등의 효율화가 있다. AI 활용으로 기존에는 외주나 많은 인력이 필요했던 제작 업무를 저비용·단시간으로 수행할 수 있게 되었으며, 광고주·미디어·ASP의 운영 효율이 향상되고 있다. 또한 분석 정확도가 향상되면 제휴 마케팅의 기여도가 재평가되어 예산 배분 재검토로 이어질 가능성도 있다.

　한편, AI 요약 기능이 보편화되면서 검색 결과 유입이 감소하고, SEO 매체를 중심으로 트래픽 감소가 나타나고 있다. 앞으로 AI 활용이 시장의 기회와 위험 양쪽 모두에 영향을 미칠 것으로 본다.　　

■ASP 매출에 미치는 영향: 현재는 제한적

　주요 ASP 각사에 대한 청취 결과에 따르면, 2024~2025년 시점에서 AI의 발전이 ASP 매출에 직접적이고 큰 마이너스 영향을 미치는 상황은 제한적이다. AI Overviews 도입 등으로 인해 유기적 유입이나 클릭 수 감소와 같은 트래픽 측면에서의 변화가 일부 확인되고는 있지만, 이것이 ASP 전체 매출 감소로 직결되는 사례는 현재로서는 많지 않다.

　그 원인은 AI 요약 출처에 제휴 미디어가 포함되어 있음에 따라 일정한 성과가 유지되는 점과, 영향이 주로 SEO 미디어에 집중되어 SNS·동영상 등 다른 유입 경로에 의해 보완되는 점이 있다.

　한편, SEO 의존도가 높은 일부 매체와 특정 장르에서는 성과 감소가 나타나고 있으며, 본격적인 영향은 중장기적으로 드러날 것으로 보고 있다.

3. 장래 전망

앞으로의 제휴 마케팅 시장은 성장 단계에서 성숙·재편 단계로 전환하면서도 완
만한 성장률을 유지할 것으로 전망된다. 현재 주요 ASP의 실적에 성장률 둔화 추세가 보이지만, 앞으로는 각 기업의 사업 전략과 집중 분야 차이에 따라 실적 격차가 확대될 것으로 보인다.

　앞으로 주요 ASP에서는 기존 시장을 둘러싼 경쟁이 더욱 격화되는 가운데, AI 대응력과 강력한 미디어 네트워크 구축이 경쟁 우위를 좌우하는 중요한 포인트가 될 것으로 보인다.

　한편, 전자상거래 이용률 상승과 전자상거래 비율 확대를 배경으로 몰형 제휴는 계속해서 견조한 성장을 유지할 것으로 전망한다.

　이러한 요인을 고려하면, 제휴 마케팅 시장은 과거처럼 연간 10%이상의 높은 성장은 기대하기 어렵지만, 중기적으로는 연평균 성장률(CAGR)이 약 6% 수준의 안정적인 성장이 지속될 것이며, 2029 년도에는 시장 규모가 약 5,883억 엔에 이를 것으로 전망한다.