스포츠 어패럴 시장에 관한 조사결과(2026년)/야노경제연구소

 스포츠 어패럴 시장에 관한 조사결과(2026년)

【자료체재】

자료명: 「2026년판 스포츠 어패럴 시장동향 조사」

발간일: 2025년 12월 25일

체 재: A4판 463페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 9월~12월

2. 조사대상: 스포츠 관련 기업(메이커, 서플라이어, 도매업, 소매업)

3. 조사방법: 당사 전문연구원에 의한 직접 면담(온라인 포함), 전화·e-mail 취재 및 우편 설문조사 병행

<스포츠 어패럴 시장 정의>

본 조사에서 스포츠 의류 시장은 트레이닝웨어, 라이프스타일웨어, 골프웨어, 아웃도어웨어, 축구·풋살웨어, 야구·소프트볼웨어, 테니스웨어, 육상·러닝웨어, 수영복, 농구복, 스키·스노보드웨어, 기타 등 12개 카테고리로 분류한다.

또한 기타 의류에는 배구복, 유도복, 검도복, 가라테복, 럭비복, 탁구복 등이 포함된다.

<관련 상품 및 서비스>

상품(트레이닝웨어, 라이프스타일웨어, 골프웨어, 아웃도어웨어, 축구·풋살웨어, 야구·소프트볼웨어, 테니스웨어, 육상·러닝웨어, 수영복, 농구복, 스키·스노보드웨어, 기타), 스포츠 의류 브랜드 순위, 소매 형태별 출하금액(스포츠 대형마트, 전문점, 직영점, 백화점, 전자상거래, 직영 아울렛점, 캐주얼 의류점, 시설·인숍)

◆ 2025년 스포츠 의류 일본 시장규모는 전년대비 103.1%인 6,442억 3,000만 엔으로 예상

~아웃도어웨어가 시장을 이끄는 구도 계속~

스포츠 어패럴 시장규모 추이 및 예측

야노경제연구소 작성

주1. 메이커 일본 출하금액 기준

주2. 2025년 전망치, 2026년 예측치

주3. 기타에는 배구복, 유도복, 검도복, 공수도복, 럭비복, 탁구복 등 포함

1. 시장 개황

2025년 스포츠 의류 시장규모는 메이커 일본 출하액 기준으로 전년대비 103.1%인 6,442억 3,000만 엔을 예상한다. 전체 12개 카테고리 중 8개 카테고리가 플러스 성장을 기록할 전망이다. 시장 확대의 주요 요인으로는 아웃도어웨어의 고성장, 메이커의 정가 인상, 인바운드(일본 방문 외국인) 수요 확대 등 세 가지를 들 수 있다.

특히 아웃도어웨어는 단일 카테고리에서 전년대비 190억 엔 증가해 시장 전체 성장의 큰 견인역할을 할 것으로 예상된다. 메이커의 정가 인상이 판매량 감소에 일정 부분 영향을 미치긴 했지만, 단가 상승 효과가 시장규모 확대에 기여했다. 또한 JNTO(일본정부관광국)에 따르면 2025년 방문 외국인 수는 처음으로 연간 4,200만 명을 넘어, 인바운드 수요 확대도 시장을 지지해 주었다.

한편, 기후변화의 영향도 뚜렷해져 9월 이후에도 기온이 높은 상태가 지속되는 ‘여름 장기화’로 인해 가을·겨울 제품의 매장 판매가 둔화되어, 대부분의 카테고리에서 내년의 매입 축소로 이어지는 경향이 계속되고 있다.

2. 주목 토픽

2025년에도 아웃도어웨어가 스포츠 의류 시장 전체를 이끌 것으로 예상

지난 몇 년간 높은 성장률을 유지해 온 아웃도어웨어 시장은 2025년에도 전년대비 109.6%인 2,170억 엔으로 크게 확대되어 시장 전체 성장의 견인차가 될 것으로 예상된다.

이러한 성장 배경에는 아웃도어웨어를 일상용이나 타운웨어용으로 착용하는 것이 점점 일반화되고 있기 때문이다. 등산이나 트레킹 등의 환경에서 요구되는 높은 기능성은 일상생활에서도 편안함을 제공해 일상 착용이 늘어나고 있다.

또한, 유통 경로의 다양화가 아웃도어웨어 시장 확대에 기여하고 있다. 최근에는 직영점, 아웃도어 전문점, 스포츠 대형 매장과 함께 패션 셀렉트 숍에서도 아웃도어 브랜드 제품과 매장별 주문 모델(매장 한정 상품)을 취급하는 것이 일반화되었다.

소비자가 아웃도어웨어에 접할 기회가 늘어나면서 브랜드 인지도가 높아지고, 기능성이 뛰어난 것이 평가되어 일상복으로 구매하는 층이 늘어나는 긍정적인 순환이 형성되고 있다.

또한, 어린이용 라인업 강화와 임산부용, 1차 산업 종사자용 등 전문 용도 제품 개발도 진행 중이며, 구매층 확대에 기여하고 있다.

아웃도어웨어 시장에서는 2025년에도 기후변화로 인한 가을·겨울상품의 매장판매 둔화라는 부정적인 영향이 존재하지만, 수요 확대 효과가 이를 크게 상회하면 높은 성장세를 이어갈 것으로 보인다.

3. 장래 전망

2026년 스포츠 의류 시장규모는 메이커 일본 출하액 기준으로 전년대비 103.2%인 6,647억 9,000만 엔으로 예상된다. 카테고리별로는 골프웨어를 제외한 11개 카테고리에서 성장이 전망된다. 그 가운데 2026년에도 아웃도어웨어가 스포츠 의류 시장을 계속 이끌 가능성이 크다. 일상 생활에서 착용을 목표로 한 라이프스타일의 수요 확대를 배경으로, 2026년 아웃도어웨어 시장규모는 전년대비 107.0%에 이를 것으로 예측된다.

다만, 소매업체들을 대상으로 한 인터뷰에서는 많은 카테고리에서 가을·겨울 제품을 중심으로 유통 재고가 과잉 상태이며, 2026년을 목표로 강력한 구매를 계획하고 있는 소매업체는 적은 편이다. 그 결과, 시장 전체에서 출하가 원활히 진행되지 않을 가능성이 있다.

또한 2025년 확대 요인인 가격 인상과 인바운드 수요 효과가 2026년에도 지속될지는 불확실하다. 다양한 재화와 서비스의 가격 인상이 계속되는 가운데, 스포츠 의류의 단가 상승이 어느 정도까지 허용될지는 불투명하다. 불확실성이 많은 인바운드 수요에 과도하게 의존하지 않기 위해서라도, 다시 한 번 일본 수요 창출과 이를 적극적으로 유치 확대해 나가는 것이 중요하다고 생각한다.