캐릭터에 관한 소비자 설문조사결과(2025년)/야노경제연구소

 캐릭터에 관한 소비자 설문조사결과(2025년)

【자료체재】

자료명: 「2025년판 캐릭터 비즈니스 연감 ~소비자조사편~」

발간일: 2025년 12월 26일

체 재: A4판 342페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 10월~12월

2. 조사대상: 전국 거주 15세부터 69세까지의 남녀 5,230명

3. 조사방법: 인터넷 설문조사

<캐릭터에 관한 소비자 설문조사 정의>

본 조사에서는 2025년 11월에 전국에 거주하는 15세부터 69세까지의 남녀 5,230명(남성: 2,667명, 여성: 2,563명)을 대상으로 좋아하는 캐릭터(캐릭터 단독)의 유무에 대해 사전 조사를 실시했다.

또, 자신이 좋아하는 캐릭터 1위가, 야노경제연구소가 추출한 98의 캐릭터 IP(캐릭터 및 캐릭터 관련 작품·시리즈, 명칭, 로고, 디자인 등의 지적재산 총칭)에 상당하는 남녀 2,200명[성별과 연령층(5세마다 11 계층)으로 구분한 22셀×각100명]에 대해서, 좋아하는 캐릭터의 인상, 좋아하게 된 이유, 좋아하는 마음이 커지게 된 계기, 좋아하는 캐릭터가 생활에서 차지하는 중요도, 좋아하는 캐릭터의 컨텐츠에 사용하는 금액 및 시간, 정보 수신 및 2차 창작 활동의 상황 등에 대해서 조사했다.

※본 조사에서는 만화·애니메이션·라이트 노벨·그림책·게임을 비롯해 상품·기업·지역 등에 관한 98개 캐릭터 IP를 추출했다.

<대상 캐릭터 IP>

본 조사에서 야노경제연구소가 추출한 98개 캐릭터 IP는 다음과 같다.

아이돌마스터 시리즈, 호빵맨, 우마무스메 시리즈, 울트라맨 시리즈, 에반게리온, 에스터버니, NHK 캐릭터, 【오시노코】, 오소마츠군/오소마츠상, 오판츄 우사기&은포차무, 오분구상, 가면라이더 시리즈, 컬러풀 피치, 기동전사 건담시리즈, 귀멸의 칼날, 캡틴 쓰바사, 약사의 혼잣말, 쿠마몬, 크레용 신짱, 군마짱, 케어베어, 게게게의 키타로, 코우펜짱, 고질라 시리즈, 이 멋진 세계에 축복을!, 사자에상, 산리오, 지브리, 시마지로, 주술회전, 죠죠의 기묘한 모험, 시로탄, 진격의 거인, 슈퍼 마리오, 슈퍼전대 시리즈, 스토프리, SPY×FAMILY, 스폰지밥, 스밋코구라시, 슬램덩크, 세서미 스트리트, 장송의 프리렌, 소드 아트/온라인 시리즈, 타벳코 동물, 다마고치, 단다단, 치이카와, 최고심, 체인소맨, 치비마루코짱, 쓰바쿠로, 디즈니&픽사, 디지몬 시리즈, 데즈카오사무 캐릭터, 환생했더니 슬라임이었던 건, 도쿄 리벤저스, 도검난무, 가끔 중얼중얼 러시아어로 대화하는 옆집의 얄라씨, 도즈루사, 도라에몽, 드래곤퀘스트, 드래곤볼, 나루미야 캐릭터즈, NARUTO, 니지산지, 하이큐!!, 퍼핏 순순, 파워퍼프걸, HUNTER×HUNTER, 빵도둑, 피아프로 캐릭터즈, PEANUTS, 피크민, 미소여전사 세일러문, 파이널 판타지, Fate 시리즈, 후낫시, 프리큐어 시리즈, 블루록, 페코짱, 나의 히어로 아카데미아, 포켓몬, 호시노카비, 봇치·더·록!, 홀로라이브 프로덕션, 밋피, 미니언즈, 먀쿠먀쿠, 무민, 명탐정 코난, mofusand, 몬치치, 역시 나의 청춘 러브코메디는 잘못됐어, 라부부, 러브라이브! 시리즈, Re: 제로부터 시작하는 다른 세계 생활, 리락쿠마, 원피스.

<관련 상품 및 서비스>

캐릭터, 캐릭터 IP

◆ '좋아하는 캐릭터가 있다'고 응답한 비율은 남성·여성 모두 '15~19세'(남성:72.9%, 여성:75.1%)가 가장 높은 결과로 나타났다

좋아하는 캐릭터 유무, 성별/연령별 비율

야노경제연구소 조사

주1. 조사기간: 2025년 11월, 조사(집계)대상: 전국 거주 15세부터 69세까지의 남녀 5,230명(남성: 2,667명, 여성: 2,563명), 조사방법: 인터넷 설문조사, 단수응답

1. 시장 개황

2025년 11월에 전국에 거주하는 15세부터 69세까지의 남녀 5,230명(남성:2,667명, 여성:2,563명)에게 좋아하는 캐릭터(캐릭터 단독)의 유무에 대해 물은 결과(단수응답), '좋아하는 캐릭터가 있다'고 응답한 비율은 58.6%가 되었다.

또 성별로 보면 남성은 57.2%, 여성은 60.0%였다. 아울러 성별·연령별로 보면 남성과 여성 모두 '15~19세'가 '좋아하는 캐릭터가 있다'고 응답한 비율이 가장 높았다.

2. 주목 토픽

좋아하는 캐릭터 IP 랭킹

자신이 좋아하는 캐릭터 1위가 야노경제연구소가 추출한 98개의 캐릭터 IP(캐릭터 및 캐릭터 관련 작품·시리즈, 명칭, 로고, 디자인 등의 지적재산 총칭)에 포함되는 남녀 2,200명[성별과 연령층(5세 간격 11계층)으로 구분한 22셀×각100명]에 대해 설문조사를 실시했다.

자신이 좋아하는 캐릭터 1위에 상당하는 캐릭터 IP(단수응답)를 보면, 1위는 헬로키티 및 시나모롤 등이 있는 산리오, 2위는 많은 시리즈가 전개되고 있는 ‘기동전사 건담 시리즈와 카마도 탄지로와 렌고쿠 쿄쥬로 등이 등장하는 귀멸의 칼날이 동수였다. 또, 남성 1위는 기동전사 건담 시리즈, 2위는 원피스, 3위는 울트라맨 시리즈, 여성의 1위는 산리오, 2위는 디즈니&픽사, 3위는 PEANUTS였다.