어학 비즈니스 시장에 관한 조사결과(2025년)/야노경제연구소

 어학 비즈니스 시장에 관한 조사결과(2025년)

【자료체재】

자료명: 「2025 어학 비즈니스 실태와 전망」

발간일: 2025년 7월 29일

체 재: A4판 514페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 4월~7월

2. 조사대상: 외국어교실, 어학관련 교재를 개발/판매하는 사업자, 어학관련 비즈니스를 전개하는 사업자

3. 조사방법: 당사 전문 연구원이 직접 면담취재(온라인 포함), 설문조사 및 문헌조사 병행

​

<어학 비즈니스 시장 정의>

본 조사에서 어학 비즈니스 시장은 어학스쿨/온라인 서비스 4분야(① 성인 외국어 교실 시장 ② 유아, 어린이 영어회화 교실 시장 ③ 프리스쿨 시장 ④ 온라인 어학학습 시장), 학습교재 5분야(⑤ 서적교재 시장 ⑥ 어학독학용 교재 시장(하드웨어와 소프트웨어), ⑦ 전자사전 시장 ⑧ 유아 영어회화 교재 시장 ⑨ 통신교육 시장), 관련 비즈니스 4분야(⑩ 어학시험 시장 ⑪ 유학알선 시장 ⑫ 유치원·보육원용 영어강사 파견 시장 ⑬ 통역·번역 비즈니스 시장)주요 13분야를 대상으로 사업자 매출액 기준으로 산출했다.

또한 ⑩ 어학시험 시장 ⑪ 유학알선 시장 ⑫ 유치원·보육원용 영어강사 파견 시장 ⑬ 통역·번역 비즈니스 시장에 대해서는 어학관련 서비스로 관련 비즈니스로 정의한다.

<관련 상품 및 서비스>

성인 외국어교실 시장, 유아·어린이 영어회화 교실 시장, 프리스쿨 시장, 온라인 어학학습 시장, 서적교재 시장, 어학독학용 교재 시장(하드웨어&소프트웨어), 전자사전 시장, 유아 영어회화 교재 시장, 통신교육 시장, 어학시험 시장, 유학알선 시장, 유치원·어린이집 영어강사 파견시장, 통번역 비즈니스 시장

◆ 2024년도 어학 비즈니스 시장(주요 13분야 합계)은 전년도 대비 0.2% 증가한 7,906억 엔

~생성AI 등 테크놀로지 진화가 눈부시며, 시장에서는 고객유치 경쟁 심화~

어학 비즈니스 시장규모 추이(주요 13개 분야 합계)

야노경제연구소 조사

주1. 사업자 매출액 기준

주2. 어학스쿨/온라인서비스 4분야, 어학교재 5분야, 관련 비즈니스 4분야, 총 13개 분야 시장 대상

주3. 2025년도 예측치

1. 시장개요

2024년도의 어학 비즈니스 시장규모(주요 13개 분야 합계)는 사업자 매출액 기준으로 전년도 대비 100.2%인 7,906억 엔으로 추계했다.

2024년도 분야별 내역은 외국어교실 시장(성인용 외국어교실 시장, 유아·어린이 영어회화 교실 시장, 프리스쿨 시장)은, 유아·어린이 영어회화 교실 시장은 마이너스이지만, 성인용 외국어교실 시장과 프리스쿨 시장은 플러스 성장을 해, 외국어교실 시장 전체로는 전년도를 웃도는 결과가 되었다.

또한, 관련 비즈니스의 경우 어학시험 시장, 유학알선 시장, 유치원·보육원용 영어강사 파견 시장은 전년도를 웃돌았지만, 통번역 비즈니스 시장은 전년도를 밑도는 결과를 보였다.

2. 주목 토픽

영어코칭 서비스 AI 영어회화 어플 대두

어학원/온라인 서비스 분야에서는 영어코칭 서비스, AI 영어회화 어플 등 새로운 서비스가 대두되고 있다.

성인용 외국어교실 시장은 엔화 약세와 고물가 등 시장을 둘러싼 외부 환경이 어렵지만, 급증하는 인바운드(방일 외국인 고객)와 글로벌화의 진전으로 해외로 출국하는 일본인도 늘고 있어 시장은 회복세에 있다. 시장의 견인차 역할로는 영어코칭 서비스를 꼽을 수 있으며, 기존 영어회화 스쿨과 달리 수강생 개개인에 전담 컨설턴트가 있어서, 자기 학습을 포함한 최적의 커리큘럼을 만들어 단기간에 영어 실력을 향상시키는 서비스다.

온라인 어학학습 시장에서는 대기업 온라인 영어회화 서비스가 고전을 면치 못하고 있는 상황에서, AI 영어회화 어플이 호조를 보이고 있다. AI 영어회화 어플을 어학 레슨의 대화 상대로 활용하는 서비스인데, 서비스 사업자들은 특히 2025년 들어 적극적인 마케팅을 전개하고 있다. TV 광고 등의 투입으로 매출액을 늘리고 있는 한편, 그 수익성에는 개선의 여지가 있다고 생각한다.

3. 장래 전망

2025년도의 어학 비즈니스 시장규모(주요 13개 분야 합계)는 전년도 대비 99.9%의 7,901억 엔, 거의 횡보 추이로 예측한다.

외부환경으로는 엔저 및 고물가 영향 등의 불확정 요소가 남아 있지만 생성AI 등 테크놀로지의 진화가 눈부심에 따라 어학스쿨 및 학습교재 등 분야별 구분도 없어지고 있어, 각 분야, 사업자 간의 고객유치 경쟁이 치열해지고 있다.