오타쿠에 대한 소비자 설문조사결과(2025년)／야노경제연구소

 오타쿠에 대한 소비자 설문조사결과(2025년)

【자료체재】

자료명: 「2025 쿨재팬 마켓/오타쿠 시장의 철저연구 ~소비자조사편~」

발간일: 2025년 8월 28일

체 재: A4판 349페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 7월

2. 조사대상: 일본 국내거주 15세부터 69세까지의 남녀 10,000명(이중 오타쿠를 자인하거나 제3자가 오타쿠로 인지하고 있다고 층을 오타쿠로 정의하여 상세한 조사대상으로 했다)

3. 조사방법: 인터넷 설문조사

<오타쿠에 대한 소비자 설문조사 정의>

본 소비자설문조사에서는 2025년 7월에 일본 국내에 거주하는 15세부터 69세까지의 남녀 10,000명에게 소비자설문조사를 실시하고, 그 결과를 바탕으로 '오타쿠'란 '오타쿠'를 자인하거나 제3자로부터 '오타쿠'라는 말을 들은 적이 있는(인지되고 있다) 것으로 응답한 층을 '오타쿠'로 정의하고 있다. 또 '오타쿠' 분야는 이하 31개 분야를 대상으로 해 분야별 '오타쿠'층의 속성(특성)이나 활동 상황 등을 분석했다. 여기에서는 분석 결과의 일부를 공표한다.

<관련 상품 및 서비스>

1.애니메이션 2.만화 3.라이트노벨 4.동인지 5.프라모델 6. 피규어 7.인형 8.철도모형 9.아이돌 10.프로레슬링 11.코스프레 의상 12.메이드 코스프레관련 서비스 13.스마트폰게임 14.가정용 컨슈머게임 15.PC게임 16.인디.동인게임 17.아날로그 게임 18.트레이딩카드(게임) 19.보이즈러브 20.음성합성 21.토이건 22.서바이벌 게임 23.무선조종 24.미니사륜구동 25. 미니카 26.성우 27.PC조립/전자공작 28.디즈니관련 29.VTuber 30.특수촬영 31.2.5차원 뮤지컬

◆ 국내 오타쿠 중 가장 인원이 많은 것은 '애니메이션' '덕후'가 있는 오타쿠는 64.2%에 이른다

오타쿠의 분야별 추정인 수와 1인당 연간 평균 소비금액

야노경제연구소 조사

주1. 2025년 7월 조사. 일본 국내거주 15세부터 69세까지의 남녀 10,000명, 인터넷 설문조사, 각 분야에 해당한다고 응답자 수(복수회답)부터 추정인수를 확대 추산했다. 또한 1인당 연간 소비금액은 소비자조사 응답자의 연간 소비금액에서 평균치로 산출했다.

주2. 회답자수(n수)가 적어서 일부 참고치인 분야도 있다.

오타쿠 층과 비 오타쿠 층 덕질 상황

야노경제연구소 조사

주3. 2025년 7월 조사(추산), 일본 국내거주 15세~69세까지의 남녀 10,000명, 인터넷 설문조사, 단수회답

1. 조사결과 개요

2025년 7월에 일본 국내에 거주하는 15세부터 69세까지의 남녀 10,000명에게 소비자 설문조사를 실시하여 '오타쿠'를 자인하거나 제3자로부터 '오타쿠'로 인지하고 있다고 응답한 응답자수(복수응답)를 바탕으로 각 분야의 '오타쿠' 인원수를 확대 추신한 결과, '애니메이션' 덕후 인원수가 약 549만명으로 본 조사대상 31개 분야 중 가장 많은 결과를 보였다. 다음으로 '만화' 약 510만명, '아이돌' 약 355만명, '스마트폰게임' 약 275만명, '가정용·컨슈머게임'이 약 232만명이었다.

또 오타쿠를 자인하는 분야의 1년간 소비금액은 10,000엔에서 50,000엔 미만이라고 응답한 사람이 가장 많아 전체의 31.3%로 나타났다. 본 조사대상 31개 분야의 1인당 연간 평균 소비금액은 50,472엔(0엔이라고 응답한 사람 포함)이었다. 또한 회답자수(n수)가 적기 때문에 일부 참고치인 분야도 있다.

2. 주목 토픽

오타쿠 층의 '덕후' 대상은 '일본의 아이돌', 비오타쿠 층은 '음악계 아티스트'가 많다

응답자 전원에게 ‘ 최애대상’※1에 대해 물어본 결과, ‘최애 대상이 있다’(현재 덕질을 하고 있다, 최애 대상은 있지만 덕질은 하고 있지 않다 합계)고 응답한 사람을 오타쿠 층과 비오타쿠 층으로 비교하면, 오타쿠 층은 64.2%, 비오타쿠층 은 21.5%가 되어, 오타쿠 층이 압도적으로 높은 결과를 보였다.

최애 대상이 있는 사람※2에게 그 대상에 대해 물었는데, 오타쿠 층은 일본의 아이돌이 22.9%, 그 다음 애니메이션·만화 등의 캐릭터가 16.9%, 음악계 아티스트가 13.9%의 순이었다.

한편, 오타쿠 층은 음악계 아티스트가 22.9%로 가장 높았고, 그 다음으로 일본의 아이돌이 21.4%, 애니메이션·만화 등의 캐릭터가 9.3%가 되었다.

오타쿠 층과 비오타쿠 층은 순위는 다르지만 최애 대상으로 삼는 상위 3개 항목은 변함이 없었다. 그 중에서도 '일본의 아이돌'은 오타쿠 층과 비오타쿠 층 모두 20% 이상으로 높은 결과를 보였다.

※1. 본 설문조사에서는 최대 대상을 '좋아하고 응원하고 있는, 타인에게도 매력을 알리고 싶은 대상', 덕질활동을 '최애 대상을 응원하고, 즐기고 사랑하기 때문에 자발적으로 행동하는 것'으로 하고, 또한 최애 대상은 인물, 단체, 작품, 캐릭터, 시설 등인 것을 사전에 명시한 후 설문 응답자에게 질문하고 있다.

※2. '오타쿠'층과 '비오타쿠'층의 덕질 상황에 대해 '지금까지 덕질을 해 본 적이 없다'는 응답자를 제외한 오타쿠층 1,865명, 비오타쿠층 2,323명이 집계 대상이다.