토일리트리 시장에 관한 조사결과(2025년)/야노경제연구소

 토일리트리 시장에 관한 조사결과(2025년)

​

【자료체재】

자료명：​「2025년판 토일리트리 용품 마케팅 총감」

발간일：2025년 12월 25일

체 재：A4판 280페이지

​

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 11월~12월

2. 조사대상: 토일리트리 메이커, 기타 관련 기업 등

3. 조사방법: 당사 전문연구원의 대면 취재(온라인취재 포함), 우편 설문조사, 업계 단체 등 조사 및 문헌조사 병행

​

【조사개요】

<토일리트리 시장 정의>

본 조사에서 토일리트리(toiletry) 시장규모는 주로 일용잡화 경로를 통해 판매되는 용품, 「의류 관련(의류용 합성세제, 유연제 등 7품목)」, 「홈케어 관련(주방용세제, 래핑 필름, 방향·소취제, 살충제 등 16품목)」, 「페이스·보디케어 관련(보디샴푸, 핸드워시 등 10품목)」 「구강케어 관련(치약 및 칫솔·가글액 등 6품목)」 「새니터리 관련(휴지·각티슈·성인용 종이기저귀 등 11품목)」 등 5분야 총 50품목의 토일리트리 용품을 대상으로 메이커 출하금액 기준으로 산출했다.

​

<시장에 포함되는 상품 및 서비스>

①의료 관련(의류용 합성세제, 고급의류용 세제, 유연제, 의류용 표백제, 의류·섬유 제품용 소취제, 방충제 방수제) ②홈케어 관련(주방용 세제, 주방용 클리너, 래핑 필름, 레인지·오븐 시트, 은박지, 가정용 장갑, 냉장고용 탈취제, 부엌용 제균제, 식기세척기용 세제, 욕실용 세제, 방향·소취제, 제습제 주거용 세제, 가정용 왁스, 토일리트리용 세제, 살충제)③ 페이스·보디케어 관련(세면비누, 보디샴푸, 핸드워시, 제한제, 입욕제, 핸드크림, 화장 솜, 일회성 면도날, 일회성 면도기, 셰이빙 용품) ④구강케어 관련(치약, 칫솔, 가글액, 의치안정제, 의치세정제, 치실) ⑤새니터리 관련(유아용 기저귀, 성인용 기저귀, 생리용품, 경도 실금용품, 각티슈, 물티슈, 페이퍼타올, 휴지, 쿠킹페이퍼, 가정용 마스크, 기름종이)

◆2024년도 토일리트리 용품 50품목 총 시장은 전년도 대비 101.0%인 2조 1,704억 4,000만 엔으로 시장규모 2조 엔대를 5년 연속 유지하며 3년 연속 플러스 성장

~토일리트리 메이커는 양에서 질로의 전환을 도모해 수익성을 높이는 전략으로 전환~

토일리트리 용품 시장규모(5분야 계) 추이 및 전망

야노경제연구소 조사

주1. 메이커 출하금액 기준

주2. 2025년도는 전망치

주3. 주로 일용잡화 경로를 통해 판매되는 제품을 말하며 「의류 관련(7품목)」, 「홈케어 관련(16품목)」, 「페이스·보디케어 관련(10품목)」 「구강케어 관련(6품목)」 「새니터리 관련(11품목)」 등 5분야 총 50품목을 대상으로 했다.

1. 시장 개황

2024년도의 일본 토일리트리 제품 시장규모(메이커 출하금액 기준, 5분야 50품목)는 전년도 대비 101.0%인 2조 1,704억 4,000만 엔으로 3년 연속 플러스 성장을 기록했다. 국내 인구가 감소 기조로 추이하는 가운데 토일리트리 용품의 수량 베이스로의 판매 확대가 어려우, 토일리트리 용품 메이커는 양에서 질로의 전환을 도모함으로써 수익성을 높이는 전략으로 전환하고 있다.

토일리트리 용품 시장은 외출 기회가 많은 생활 스타일로 이행한 현재도, 가정용 마스크나 물티슈 등의 위생(새니터리) 관련 상품의 수요는 안정되어 있다. 그 외 최근의 온난화와 여름철 폭염에 의한 데오드란트·그루밍(땀이나 체취, 구취 등의 냄새를 억제) 니즈의 확대를 배경으로 몸가짐이나 에티켓 관련 상품도 계속 신장하고 있다.

2. 주목 토픽

해충케어는 더위의 장기화, 진드기와 빈대 등 연중 발생하는 해충케어 수요도 확대

살충제 시장은 그 해의 기상 조건(기온·습도·우량)에 따라 해충 발생량이 증감하고, 그 영향을 받는 특성이 있다. 시장은 여름철 폭염에 따른 선수요에 더해 부가가치 상품을 중심으로 한 상품전략과 가격인상에 따른 추가매출이 전가되면서 확대를 이어가고 있다.

최근에는 온난화와 기후변화의 영향에 의한 더위의 장기화가 두드러지고, 또한 연간 발생하는 진드기·빈대의 구제나 억제·예방 니즈도 겹치는 등 판매경쟁은 장기·연중화가 진행되고 있다.

3. 장래 전망

토일리트리 용품 시장에서는 각종 원재료와 에너지 조달 비용의 상승에 더해 물류비와 인건비 상승이 작용해, 메이커의 가격 인상의 흐름은 2025년도 이후에도 계속될 전망이다.

토일리트리 메이커에서는 「수익 강화」를 키워드로 하여 브랜드 포트폴리오의 적정화와 SKU(Stock Keeping Unit) 삭감에 대응하는 동시에 비효율적이고 채산이 맞지 않은 사업의 철수와 양도가 진행되고 있다. 향후 효율이 나쁜 제품이나 브랜드를 정리해 경쟁력 있는 핵심 사업에 경영 자원을 집중시킴으로써 토일리트리 시장, 또는 주변 영역으로의 노하우 전용, 신규 진출을 도모하여 새로운 비즈니스 모델의 확립을 서두르는 움직임이 더욱 가속화될 전망이다.

또, 많은 다른 나라에서도 인구 감소와 고령화가 진행되고 있어, 해외 시장 전략에서는 각국 인구동태의 변화를 적확하게 파악해, 개별적인 전략 책정이 진행될 것으로 전망한다.

​

☞해당목차 바로가기