2023년판 민감성 피부 화장품 마케팅 총람/야노경제연구소

 <일본시장조사보고서>2023년판 민감성 피부 화장품 마케팅 총람(일본어판)

(일본어목차)2023年版 敏感肌化粧品マーケティング総鑑

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자료코드: C64121900 / A4 181p / 2023. 01. 27

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민감성 피부 화장품(아토피 체질이나 알레르기 체질 등 선천적 요인이나 컨디션·환절기, 스트레스, 피로 등 환경 요인에 의해 지속적 또는 일시적으로 민감해지는 피부) 동향과 진출 업체의 시장전략을 조사·분석함으로써 민감성 피부 화장품 시장의 현황 파악과 장래성을 전망하는 것을 목적으로 실시했다.

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◆조사개요

조사목적: 본 조사는 민감성 피부 화장품의 제품 동향과 진출 업체의 시장전략을 조사·분석함으로써 민감성피부 화장품 시장의 현황 파악과 장래성을 전망하는 것을 목적으로 한다.

조사대상시장: 민감성 피부(아토피 체질이나 알레르기 체질 등 선천적 요인이나 컨디션·환절기, 스트레스, 피로 등 환경 요인에 의해 지속적 또는 일시적으로 민감해지는 피부) 화장품 시장

조사대상지(대상지역): 일본

조사방법: 당사 전문 연구원의 대면취재 및 전화취재, 기타 주변 간접조사 실시

조사기간: 2022년 11월~2023년 1월

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◆자료 포인트

• 민감성 피부 화장품 시장 트렌드 철저 조사, 향후 트렌드 예측

• 유통별(일반품, 통신판매품, 기타) 2018~2022년도 전망 시장규모·예측 게재

• 각 카테고리(스킨케어·메이크업·헤어케어 기타)의 2023~2027년도 시장규모·예측 게재

• 2020~2022년도 전망 각 제품 카테고리(스킨케어, 메이크업, 헤어케어 기타)의 제조사 점유율 게재

• 2020~2022년도 전망 각 유통(일반품, 통신판매품, 기타)의 제조사 점유율 게재

• 유력 브랜드 메이커(10사)의 마케팅 전략 연구 분석

• 민감성 피부 화장품 시장에 대해 화장품 총시장이 어떻게 추이하고 있는지, 최근 트렌드를 파악하기 위해 총시장의 개황과 시장규모 게재

• 제품 카테고리별 시장동향, 유통경로별 시장동향 철저히 조사

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리서치 내용

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조사결과 포인트

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제1장 화장품 총시장과 민감성 피부 화장품 총시장 총론

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1. 화장품 총시장

2. 민감성 피부 화장품 총시장

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제Ⅱ장 제품 카테고리별 시장동향

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1. 민감성 피부 화장품 제품 카테고리별 시장

2. 스킨케어 시장

3. 메이크업 시장

4. 헤어케어·기타 시장

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제Ⅲ장 유통경로별 시장동향

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1. 민감성 피부 화장품 유통경로별 시장

2. 일반품 유통 시장

3. 통신판매품 유통 시장

4. 기타 유통 시장

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제Ⅳ장 유력 진출 기업 전략 분석

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1. 브랜드 콘셉트

2. 제품전략

3. 연구개발전략

4. 유통전략

5. 판촉전략

6. 향후 사업전략

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제V장 유력 진출 기업 마케팅 전략(10사)

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KAO 주식회사

　　~'큐렐' 브랜드로 QOL 향상으로 이어지는 상품·사용법 제안~

주식회사 가네보화장품

　　~2021년도는 중국에서 e커머스 중심으로 '프리플러스' 매출이 크게 신장~

주식회사 시세이도

　　~2021년 9월 d프로그램 무료피부측정서비스 시작~

젠야쿠공업 주식회사

　　~2022년 9월 남성용 브랜드 'REALI de GELEE RICH' 출시~

다이이치산교헬스케어 주식회사

　　~2021년 11월 저자극성 스킨케어 제제의 독자적인 동물실험 대체법을 고안~

주식회사 DECENCIA

　　~2022년 10월 '아야나스'를 'DECENCIA'로 리브랜딩~

도키와약품공업주 식회사

　　~2022년 11월 전신용 보습로션 '노브스킨밀크D' 출시~

일본로레알 주식회사

　　~버라이어티 스토어 '로프트'와 공동으로 용기 재활용 프로젝트를 시작~

주식회사 Pierre Fabre Japan

　　~2022년 8월, 프랑스와 일본의 공동개발품 ‘약용 핸드크림 엔리치’ 선행 출시~

모치다헬스케어 주식회사

　　~민감케어 등 펨케어 시장 접근 강화~

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