토일리트리 시장에 관한 법인 조사결과(2022년)
【자료체재】
자료명：「2022년판 토일리트리 용품 마케팅 총감」
발간일：2022년 12월 26일
체 재：A4판 260페이지
【조사요강】
1. 조사기간：2022년 10월~12월
2. 조사대상：토일리트리 메이커, 기타 관련 기업 등
3. 조사방법：당사 전문연구원이 직접 면담(온라인 포함), 우편 앙케트조사, 업계 단체 등 조사 및 문헌조사 병용
＜토일리트리 시장＞
본 조사의 토일리트리 시장규모는 주로 일용 잡화 루트를 통해서 판매되는 제품, "의류 관련(의류용 합성세제, 섬유유연제 등 7품목)", "홈케어 관련(주방용 세제, 랩핑 필름, 방향·냄새제거제, 살충제 등 16품목)", "페이스·바디케어 관련(바디워시, 핸드워시 등 10품목)", "오럴케어 관련(치약, 구강청결제 등 6품목)", "새니터리 관련(토일릿페이퍼, 티슈페이퍼, 선인용 기저귀 등 11품목)"의 5분야 총 50품목을 대상으로, 메이커 출하금액 기준으로 산출했다.
＜시장에 포함되는 상품·서비스＞
①의류 관련(의류용 합성세제, 패션 세제, 섬유유연제, 의류용 표백제, 의류·패브릭 제품용 냄새제거제, 방충제, 방수제) ②홈케어 관련(주방용 세제, 키친 클리너, 랩핑 필름, 레인지·오븐 시트, 알루미늄 호일, 가정용 장갑, 냉장고용 탈취제, 주방용 제균제, 식기세척기용 세제, , 세제 방향·냄새제거제, 제습제, 주거용 세제, 가정용 왁스, 화장실용 세제, 살충제) ③페이스·바디케어 관련(목욕용 고체비누, 바디워시, 핸드워시, 제한제, 입욕제, 핸드크림, 화장솜, 교체용 면도칼, 1회용 면도기, 셰이빙 제품) ④오럴케어 관련(치약, 칫솔, 구강청결제, 의치 안정제, 의치 세척제, 치실) ⑤새니터리 관련(유아용 기저귀, 성인용 기저귀, 생리용품, 경도 실금용품, 토일릿페이퍼, 물티슈, 타올페이퍼, 티슈페이퍼, 쿠킹페이퍼, 가정용 마스크, 기름 종이)
◆2021년도 토일리트리 시장규모는 전년도 대비 96.9%인 2조 635억 600만엔으로 마이너스로 전환되었지만 2조 엔대를 유지
~고부가가치 제품의 판매 강화로 수익확보를 추진했지만, 코로나사회의 특수 반동도 있어 시장은 마이너스~
토일리트리 용품 시장규모 추이·전망
야노경제연구소 조사
주1. 메이커 출하금액 기준
주2. 2022년도는 전망치
주3. 주로 일용 잡화 루트를 통해서 판매되는 제품을 말하며 "의류 관련(7품목)", "홈케어 관련(주방용 세제, 랩핑 필름, 방향·냄새제거제, 살충제 등 16품목)", "페이스·바디케어 관련(10품목)", "오럴케어 관련(6품목)", "새니터리 관련(11품목)"의 5분야 총 50품목을 대상으로 했다.
1. 조사결과 개요
2021년도 일본 토일리트리 시장규모(메이커 출하금액 기준, 5분야 50품목)는 전년 대비 96.9%인 2조 635억 600만엔으로 마이너스로 전환되었지만 2조엔을 유지했다.
각 참가 메이커는 수량에서 질 기준으로 고부가가치 제품의 판매로 수익확보 대책을 강화했지만 한편으로 전년도 코로나사회 특수로 물티슈와 핸드워시, 의류용 표백제 등 반동 감소된 품목도 눈에 띄는 등 전체적으로는 마이너스였다.
2. 주목 토픽
특수 반동 감소가 발생했지만 위생의식이 계속하면서 안정된 수요를 전망
코로나19로 2020년도에 폭발적으로 수요가 확대한 가정용 마스크와 물티슈, 핸드워시 등 위생 관련 상품도 대부분이 2021년도에는 수급 핍박이 해소되어 가정 내 비축도 일단락되는 등 특수 반동 감소로 성장률이 마이너스로 전환되었다. 하지만 이러한 상재는 2021년도에도 감염 확대 전을 크게 웃도는 시장규모로 추이하고 있으며, 코로나19를 계기로 생활자에게는 더욱 높은 위생의식이 양성되면서 향후 안정적인 수요가 전망된다.
3. 장래 전망
토일리트리 시장은 향후 ①저출산 고령화 사회에 대응한 상품·판매전략의 추진, ②가격 개정에 따른 소비자 구매 심리에 대한 영향, ③러시아의 우크라이나 침입과 제로코로나 정책 완화에 따른 중국 시장에 대한 영향 등 요인이 어떤 영향을 주고 시장에 작용될지 주목된다.
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