어린이 관련 비즈니스 시장에 관한 조사결과(2025년)
【자료체재】
자료명：「2025년판 어린이 시장 종합 마케팅 연감」
발간일：2025년 6월 27일
체 재：A4판 405페이지
【조사요강】
1. 조사기간: 2025년 4월~6월
2. 조사대상: 어린이를 대상으로 상품·서비스를 제공하는 사업자 등
3. 조사방법: 당사 전문연구원이 직접 면담(온라인 포함), 전화·e메일을 통한 취재 및 문헌조사 병용
<어린이 관련 비즈니스 시장 정의>
본 조사에서 어린이 관련 비즈니스 시장이란, 일본 어린이용 상품·서비스, 6분야 34시장을 대상으로, 사업자 매출액 기준(단, 일부는 흥행 수입 기준)으로 산출했다. 또한, 대상이 된 어린이 연령은 분야에 따라 다르지만, 0세 이상 15세 이하로 했다.
<시장에 포함된 상품 및 서비스>
1. 오락용품·레저 시장(완구/가정용 비디오게임/어린이용 출판물/어린이용 영상소프트(DVD·블루레이/유아·어린이용 자전거/어린이·패밀리용 극장용 영화/유원지·테마파크/오락실·어뮤즈먼트 시설/인도어 플레이 그라운드), 2. 교육서비스·학용품 분야 시장(학원·입시학원/사립유치원/유아영재교육/유아체육지도/어린이학원/어린이스포츠교실·스포츠클럽/학습참고서·문제집/학동문구/학습책상·의자/책가방), 3. 식품분야 시장(육아용 우유/유아식/완구과자), 4. 의류분야(아동복·유아복/교복/아동화), 5. 어린이 관련 용품 및 서비스 분야 시장(유아용 기저귀/유모차/아기침대/어린이용 침구/카시트/어린이 사진관/휴대폰(어린이 이용분)/어린이 방범용품 및 서비스), 6. 보육관련 서비스분야 시장(어린이집/돌봄교실)
◆ 2024년도 어린이 관련 비즈니스 시장규모는 전년도 대비 2.2% 증가한 10조 9,059억엔
~오락용품․레저분야와 보육 관련 서비스분야 시장에 견인되어 어린이 관련 비즈니스 시장은 확대를 유지~
어린이 관련 비즈니스 시장(6분야 34시장 합계)의 시장규모 추이
야노경제연구소 조사
주1: 사업자 매출액 기준(단, 일부는 흥행 수입 기준)
주2: 일본 어린이용 상품·서비스, 이하 6분야 34시장을 대상으로 했다.
1. 오락용품·레저 시장(완구/가정용 비디오게임/어린이용 출판물/어린이용 영상소프트(DVD·블루레이/유아·어린이용 자전거/어린이·패밀리용 극장용 영화/유원지·테마파크/오락실·어뮤즈먼트 시설/인도어 플레이 그라운드)
2. 교육서비스·학용품 분야 시장(학원·입시학원/사립유치원/유아영재교육/유아체육지도/어린이학원/어린이스포츠교실·스포츠클럽/학습참고서·문제집/학동문구/학습책상·의자/책가방)
3. 식품분야 시장(육아용 우유/유아식/완구과자)
4. 의류분야(아동복·유아복/교복/아동화)
5. 어린이 관련 용품 및 서비스 분야 시장(유아용 기저귀/유모차/아기침대/어린이용 침구/카시트/어린이 사진관/휴대폰(어린이 이용분)/어린이 방범용품 및 서비스)
6. 보육관련 서비스분야 시장(어린이집/돌봄교실)
주3: 2025년도는 예측치
1. 조사결과 개요
2024년도 어린이 관련 비즈니스 시장규모(6분야 34시장 합계)는 사업자 매출액 기준(단, 일부는 흥행 수입 기준)으로 전년도 대비 2.2% 증가한 10조 9,059억엔으로 추계했다.
2024년도 시장은 물가 상승을 배경으로 한 절약지향과 지출억제의식의 고조에 의한 마이너스 영향을 받으면서도 오락 용품·레저분야 시장(9시장)과 보육 관련 서비스 분야 시장(2시장)에 견인되어 계속해서 견조하게 확대되었다. 어이 관련 비즈니스 시장을 구성하는 6분야의 시장(오락용품·레저, 교육서비스·학용품, 식품, 의류, 어린이 관련 용품·서비스, 보육 관련 서비스)의 동향을 보면, 오락용품·레저분야, 식품분야(3시장), 보육 관련 서비스 분야는 계속 확대되어 의류분야(3시장)는 소폭증가, 교육서비스·학용품 분야(10시장)는 전년도는 축소했지만 하락이 멈췄다.
2. 주목 토픽
어린이 관련 비즈니스 시장의 주요분야 현황
어린이 관련 비즈니스 시장을 구성하는 34시장을 6분야별로 보면, 시장규모가 큰 것은 보육 관련 서비스 분야, 교육 서비스·학용품 분야, 오락용품·레저분야 시장이다.
최대 규모인 보육 관련 서비스 분야 2시장에 대해서는 대부분을 구성하는 「보육원 시장」에서는 저출산 진행 영향과 보육원 신규 개설 속도 둔화 등으로 2020년도 이후 신장률은 둔화되고 있다. 다만, 저출산 대책과 육아지원 확충을 위한 공적자금의 계속적인 투입으로 견조한 추이를 유지하고 있다. 특히 2024년도는 보육교사 배치기준 재검토와 추가 처우개선에 따른 보조금 증액 등으로 긍정적인 추이를 보였다.
또 '돌봄교실 시장'도 돌봄교실 이용 니즈가 해마다 높아지고 있는 것과 함께 운영비 상승을 배경으로 한 이용료 개정 움직임 등, 이용 아동 1인당 단가 상승으로 시장이 확대됐다.
3. 장래전망
어린이 관련 비즈니스 시장은 저출산 진행에 따른 수요층의 축소와 함께 장기화되는 고물가에 의한 마이너스 영향을 받지만, 맞벌이 세대의 증가에 따른 돌봄 니즈에 힘입어 안정된 추이가 전망되는 보육 관련 서비스 분야와 오락용품·레저분야 시장 등, 확대가 기대되는 카테고리에 견인될 전망이다. 2025년도 어린이 관련 비즈니스 시장규모(6분야 34시장 합계)는 전년도 대비 3.2% 증가한 11조 2,562억엔이 될 것으로 예측한다.
