일본 시계시장 관한 조사결과(2026년) /야노경제연구소

 일본 시계시장 관한 조사결과(2026년)

【자료체재】

자료명: 「2026년판 시계시장&브랜드 연감(일본어판)」

발간일: 2026년 6월 30일

체 재: A4판 431페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2026년 4월~ 6월

2. 조사대상: 시계관련기업(메이커/도매업/소매업), 관련단체 등

3. 조사방법: 당사 전문연구원의 대면 취재(온라인포함), 전화/메일 취재, 우편설문조사 및 문헌조사 병행

<일본 워치(손목시계) 시장 정의>

본 조사에서 일본시계(손목시계) 시장은 일본시계, 수입시계, 스마트시계 등을 대상으로 하며, 2019년부터 2025년까지의 시장규모 데이터(실적치)는 일반사회법인 일본시계협회의 자료를 인용하였다

＜시장에 포함되는 상품·서비스＞

일본시계, 수입시계, 스마트시계, 병행 수입시계, 재사용 시계, 클록 등

◆ 일본시계, 수입시계, 스마트시계, 병행 수입시계, 재사용 시계, 클록 등

~브랜드 가치 향상과 고부가가치 제품 전개가 시장 견인~

일본시계(손목시계 합계) 소매 시장규모와 예측

야노경제연구소 조사

주1. 2019-2025년 데이터(실적치)는 일반사단법인 일본시계협회자료 인용. 2026년예측치

주2. 소매금액 기준

1. 시장개요

일반사회법인 일본시계협회 데이터에 따르면, 2025년 일본 시계(손목시계) 시장 규모는 소매 금액 기준으로 전년 대비 98.6%인 1조 2,919억 엔에 달한다. 2024년에 1조 3,104억 엔이라는 높은 수준에 도달했지만, 일본을 방문하는 중국인 관광객 수요가 침체된 영향 등으로 2025년 일본 시계(손목시계) 시장 규모는 전년보다 약간 낮아졌음에도 불구하고 여전히 1조 엔을 크게 넘어섰다.

일본 시계(손목시계) 시장에서는 고급 손목시계를 중심으로 견고한 수요가 지속되고 있으며, 각 제조사는 가격 경쟁에서 부가가치 경쟁으로 축을 옮겨 프리미엄 브랜드 강화와 고가 제품 출시를 적극 추진하고 있다. 또한 기계식 시계와 한정 모델에 대한 관심도 높아, 시계를 자산으로 보유하는 가치에도 계속해서 주목받고 있다.

한편 물가 상승에 따른 절약 성향과 인바운드 수요 변화 등으로 시장 환경이 전환기에 접어들었으며, 앞으로는 브랜드 가치 향상과 고부가가치 제품 전개가 시장을 견인할 것으로 보고 있다.

2. 주목 토픽

브랜드 커뮤니티·고객 경험 강화

최근 고급 손목시계 시장에서는 시계 자체의 가치뿐만 아니라 브랜드의 세계관과 특별한 경험을 제공하려는 노력이 확대되고 있다. 각 브랜드는 신제품 발표회, 전시회, 팝업 스토어, 작업실 견학, 오너 전용 이벤트 등을 적극적으로 개최하며, 고객과의 장기적인 관계 구축을 중시하는 마케팅으로 전환하고 있다. 또한 직영 부티크에서는 예약제 살롱과 VIP 라운지를 마련하는 등, 개인 맞춤형 서비스를 강화하는 움직임도 눈에 띈다. 시계를 판매하는 것에 그치지 않고, 브랜드의 역사와 장인 정신, 라이프스타일을 체험할 수 있는 공간을 제공함으로써 로열 고객(우수 고객)과의 관계를 형성하고, 지속적인 브랜드 가치 향상으로 이어지는 전략이 앞으로 더욱 중요해질 것이라고 생각한다.

3. 장래전망

2026년 일본 시계(손목시계) 시장 규모는 소매 금액 기준으로 전년 대비 102.9%인 1조 3,300억 엔으로 예상된다. 인바운드 수요가 계속해서 시장을 받쳐줄 뿐만 아니라, 고가 제품과 한정 모델을 지속적으로 출시하고, 브랜드 가치와 고객 경험을 중시한 마케팅 전략을 강화함으로써 완만한 성장 추세로 전환될 것으로 예상한다.

이러한 시장 규모 확대가 예상되는 배경에는 원자재비와 인건비, 물류비 상승에 따른 가격 인상과 고가 제품 판매가 호조를 보이고 있어, 수량 기준보다 금액 기준으로 시장 규모가 더욱 확대될 것으로 보고 있다.