이미용 숍 시장에 관한 조사결과(2026년)/야노경제연구소

 이미용 숍 시장에 관한 조사결과(2026년)

【자료체재】

자료명: 「2026년판 이미용 숍 마케팅 총람(일본어판)」

발간일: 2026년 6월 29일

체 재: A4판443페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2026년 4월~6월

2. 조사대상: 이미묭 체인, 공유 숍 운용기업, 이미용 상사/도매, 이미용 화장품/기기 메이커 등

3. 조사방법: 당사 전문연구원의 대면 취재(온라인 포함), 전화 및 이메일 취재, 우편설문조사, 문헌조사 병행

<이미용 숍 시장 정의>

본 조사에서 말하는 이미용 숍시장은 일본의 이발소와 미용실에서 제공하는 시술(이발·퍼머넌트, 컷, 세트·컬러 등 기타 서비스) 및 매장·EC 사이트에서의 제품 판매 서비스 시장을 의미한다.

또한 방문 미용 서비스 등의 출장 및 무점포형 서비스도 포함하지만, ‘미용실’ 등록에 해당하는 ‘속눈썹 연장숍’은 포함하지 않는다.

＜시장에 포함되는 상품·서비스＞

이미용 각 시술(이발·퍼머넌트, 컷, 세트·컬러 등 기타 서비스) 및 매장·무점포에서의 제품 판매

◆ 2025 년도 이미용 숍 시장은 전년대비 1% 감소한 2조 1,030억 엔

~2020 년도 이후 감소 전환의 배경에는 방문 빈도 감소와 고객 수 감소에 따른 영향~

이미용 숍 시장규모 추이 및 예측

야노경제연구소 조사

주1. 사업자 매출액 기준

주2. 2026년 예측치

1. 시장개요

2025 년도 이미용 숍 총 시장규모는 사업자 매출액 기준으
로 2조 1,030억 엔(전년대비 99.0%)으로 추정했다. 전년도보다 낮아진 것은 2020 년도 이후 처음이다. 이발소와 미용실 시장 모두 2024년도를 밑돌았다. 이번 조사에서 설문을 진행한 49개 기업의 실적을 살펴보면, 상위 기업 대부분이 2024 년도 실적을 넘어섰지만, 전년대비 5% 증가를 기록한 기업은 겨우 8개에 불과했다. 매출액 10~20억 엔 규모 기업에서는 전년 실적을 밑도는 기업이 눈에 띄게 늘고 있다.

2022년 가을부터 2023년에 걸쳐 시행된 이미용 숍 시술 요금 인상은 수도·광열비와 인건비, 화장품 구매 가격 상승을 주요 원인으로 하고 있다. 시술 요금 개정 직후에는 방문 빈도에 미치는 영향이 제한적이었지만, 최근 조사에서는 방문 빈도 감소와 방문 주기의 장기화를 인식하는 이미용 숍이 늘어나고 있다. 이미용에 대한 지출 우선순위가 다소 낮아지고, 더 저렴한 요금의 이미용 숍으로 이용을 전환하는 움직임도 보이고 있다. 이발소 시장은 이발실 수 감소의 영향을 받고, 미용실 시장은 신규 개업 수가 둔화되고 기존 매장의 고객 수 증가가 정체되는 상황에서, 객단가 상승이 시장규모를 받쳐 주는 구조가 되고 있다. 미용실에 제품을 공급하는 제조업체와 딜러를 대상으로 한 조사에 따르면, 2025 년도 미용실용 화장품 시장은 업무용 화장품·소매 판매 제품의 가격 인상이 주요 원인으로 확대된 것으로 추정된다. 앞으로의 추가 시술 요금 인상 동향도 시장규모에 큰 영향을 미치는 요소로 보고 있다.

※ ‘이미용 산업용 화장품 시장에 관한 조사결과(2026년)’ (2026년 4월 20일 발표)

2. 주목 토픽

고객 유입 플랫폼 의존에서 탈피하고, 자체 고객 유입 및 재구매율 향상을 위한 대응 확대

미용실 매장 수가 늘어남에 따라, 고객유치 플랫폼에 대한 의존도와 광고비가 높은 수준을 유지하고 있다. 최근에는 SNS 등을 활용해 신규 고객 확보와 자체 고객 유치 및 재방문율 향상을 중시하는 추세가 늘어나고 있지만, 많은 이미용 숍에서는 여전히 고객 유치 플랫폼에 의존하는 상황이 지속되고 있다. 게재료와 예약 수수료를 비롯한 광고비와 고객 유치 비용은 특히 개인이 운영하거나 중소 규모의 미용실에 있어 이익을 압박하는 요인 중 하나가 되고 있다. 고객 유입 플랫폼에 노출을 유지하기 위해 고액의 광고비를 계속 지불하는 방식은 전환기를 맞이하고 있다. 자사 고객 유치 강화는 광고비 부담을 줄이고, 미용실 운영의 지속성을 높이는 요소가 될 것으로 본다.

3. 장래전망

2026 년도 이미용 숍 총 시장규모는 2조 1,002억 엔(전년대비 99.9%)으로 예측된다. 그 구성을 보면, 이발소 시장이 5,902억 엔(동 99.7%), 미용실 시장이 1조 5,100억 엔(동 99.9%)이다. 2025 년도에 시장규모가 1년 앞당겨 축소로 전환된 점을 감안하면, 2026 년도 이미용 숍 전체 시장규모는 거의 횡보할 것으로 예측된다.