디지털 콘텐츠 시장에 관한 조사결과(2026년)/야노경제연구소

 디지털 콘텐츠 시장에 관한 조사결과(2026년)

【자료체재】

자료명: 「2026년판 디지털 콘텐츠 시장동향조사」

발간일: 2026년 4월 30일

체 재: A4판 329페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2026년 2월~ 4월

2. 조사대상: 디지털 콘텐츠(소셜 미디어·SNS·인터넷 광고·동영상 스트리밍·음악 스트리밍·전자책·게임·NFT)와 플랫폼 사업자

3. 조사방법: 당사 전문연구원이 직접 면담 및 문헌조사 병행

<디지털 콘텐츠 시장 정의>

본 조사에서 말하는 디지털 콘텐츠 시장은 스마트폰이나 PC 등을 통해 인터넷에서 이용할 수 있는 모든 서비스를 의미하며, 주로 소셜 미디어·SNS, 인터넷 광고, 동영상 스트리밍, 음악 스트리밍, 전자책, 게임, NFT(Non‑Fungible Token)를 대상으로 한다.

<시장에 포함되는 상품·서비스>

소셜 미디어/SNS, 인터넷 광고, 동영상 스트리밍, 음악 스트리밍, 전자책, 게임, NFT

◆ 디지털 콘텐츠 시장은 분야별 경향 상이

1. 조사결과 개요

디지털 콘텐츠 시장은 스마트폰이나 PC 등을 통해 인터넷에서 이용할 수 있는 모든 서비스를 의미한다.

소셜 미디어·SNS는 커뮤니케이션 수단으로도 널리 퍼져 있다. 인터넷 광고와 동영상·음악 스트리밍 분야에서는 시장 성장세가 나타나고 있다. 또한 전자책 분야에서는 만화가 주도하고, 게임 분야에서는 하드웨어 판매 동향이 시장에 영향을 미쳤다. 게다가 NFT(Non-Fungible Token)에서는 투기 목적이 실용으로 전환되는 수요 변화가 엿보인다.

디지털 콘텐츠를 제공하는 주요 플랫폼에 주목하면, AI 모델 연구·개발과 같이 AI 자체를 경쟁하는 단계에서 기존 제품과의 연계를 통해 검색·비교·구매·시청·결제 등 일련의 서비스에서 얼마나 편의성을 높이고 기존 고객을 자체 경제권 내에 유지할 수 있는지가 중시되는 단계로 전환하고 있다.

2. 주목 토픽

NFT

NFT(Non-Fungible Token)란 일본어로 일반적으로 ‘비대체성 토큰’이라고 번역되며, 블록체인 기술을 이용해 발행·거래 내역을 기록함으로써 유일성과 진정성을 증명할 수 있는 디지털 자산이라고 한다.

그동안 NFT는 초기 단계의 예술 작품이나 게임 용도를 중심으로 활용되어 왔지만, 최근에는 지역 활성화, 스포츠, 브랜드 마케팅, 교육 등 보다 실용적이고 다양한 분야로 확대되고 있다. 2021년경에는 고액 거래가 연이어 일어나 투기적 거래에 대한 관심이 집중된 반면, 최근에는 시장 과열 분위기가 진정되고 기업·지자체의 지역 PR, 팬 커뮤니티 형성, 교육기관의 학습 성과 증명 등으로 그 활용 범위가 확대되고 있다. 앞으로는 화제성을 중심으로 한 활용에서 실제 수요와 지속적인 커뮤니티 형성을 동반하는 활용으로 전환될 것으로 예상된다.