VTuber에 관한 소비자 설문조사결과(2026년)/야노경제연구소

 VTuber에 관한 소비자 설문조사결과(2026년)

【자료체재】

자료명: 「2026년 VTuber 시장의 철저연구 ~소비자조사편~」

발간일: 2026년 3월 28일

체 재: A4판 150페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 11월

2. 조사대상: 일본 국내거주 15~44세 남녀 1,200명(남성 600명, 여성 600명)

3. 조사방법: 인터넷 설문조사

<VTuber에 관한 소비자 설문조사 정의>

본 소비자 설문 조사에서는 2025년 11월에 일본 국내에 거주하는 15~44세 남녀 25,277명을 대상으로 인터넷 설문 조사를 실시했다. 취미 설문 항목 중에서 ‘동영상 시청’을 선택하고, 선호하는 동영상 유형에서 ‘VTuber’를 선택한 1,200명(남성 600명, 여성 600명)을 대상으로, 인터넷·SNS 이용 현황과 VTuber 관련 동영상의 시청 빈도·시간·매체·동기·경향·선호 동영상 유형, VTuber 사무소·프로젝트 인지도, VTuber 관련 굿즈·이벤트 등의 지출 상황을 조사·분석하였다. 참고로, 이번 조사 대상자 1,200명을 ‘VTuber 팬’이라고 부른다. 여기서는, “VTuber 팬” 인지하고 있는 국내 주요 VTuber 사무소·프로젝트(‘VTuber 팬’ 전체·성별 연령층별)에 대한 분석 결과를 발표한다.

니지산지는 ANYCOLOR 주식회사의 상표이며, 아오기리 고등학교는 viviON 주식회사의 상표, KizunaAI)는 Activ8 주식횟의 상표, 스페셜리테는 REALITY Studios 주식회사의 상표, KAMITSUBAKI STUDIO는 THINKR 주식회사의 상표, 마리나스는 버추얼·에이벡스 주식회사의 상표, 냥타지아!는 산리오 주식회사의 상표, EchoVerse는 다이마루 마쓰자카야 백화점 주식회사의 상표이다(순서 무관).

<관련 상품 및 서비스>

VTuber. 캐릭터 굿즈, 인플루언서, IP

◆ VTuber 팬 중 ‘니지산지 프로젝트’와 ‘홀로라이브 프로덕션’의 인지도는 90%를 넘어섰고, ‘부이스포!’와 ‘아오기리 고등학교’도 70%를 넘어서는 결과

VTuber 팬을 인지하는 일본 주요 VTuber 사무국/프로젝트

야노경제연구소 조사

성별/연령별 VTuber팬의 인지하는 일본 주요 VTuber 사무국/프로젝트(상위 5 응답 항목)

야노경제연구소 조사

1. 시장 걔황

2D 또는 3D 캐릭터를 이용해 동영상 스트리밍 서비스에 영상을 올리는 버추얼 유튜버(이하 VTuber)가 주목받고 있다.

2025년 11월에 일본 국내에 거주하는 15~44세 남녀 25,277명을 대상으로 인터넷 설문 조사를 실시했다. 본 조사에서는 취미 설문 항목 중 ‘동영상 시청’을 선택하고, 선호하는 동영상 유형에서 ‘VTuber’를 고른 1,200명(남성 600명, 여성 600명)을 대상으로 VTuber 관련 동영상의 시청 빈도·시간·매체·동기·경향·선호 프로그램 유형 등을 물었다. 참고로, 이번 조사 대상자 1,200명을 ‘VTuber 팬’이라고 부른다.

2. 주목 토픽

일부 주요 사무소가 압도적인 인지도 확보

본 조사에서는 ‘VTuber 팬’을 대상으로, 일본 주요 VTuber 사무소·프로젝트에 대해 어떤 사무소·프로젝트를 인지하고 있는지(알고 있는지)를 물었다. (각 항목에 대한 단일 응답).

본 조사 결과, ‘니지산지 프로젝트’와 ‘홀로라이브 프로덕션’이 전체 응답자의 90% 이상을 차지하며 압도적인 인지도를 보였다. 이 두 사무소의 인지도를 성별·연령대별로 비교해도, 큰 차이는 나타나지 않았다.

이를 통해 ‘니지산지 프로젝트’와 ‘홀로라이브 프로덕션’이 VTuber 팬 전반에게 인식되고 있음을 알 수 있다.

부이스포 ‘아오기리 고등학교’는 ‘VTuber 팬’ 전체에서 ‘니지산지 프로젝트’와 ‘홀로라이브 프로덕션’에 이어 높은 70% 이상의 인지도를 기록했다.

한편, ‘니지산지 프로젝트’와 ‘홀로라이브 프로덕션’에서는 성별·연령대별 세그먼트에서 큰 차이가 없었지만, ‘부이스포!’ ‘아오기리 고등학교’에서는 경향에 차이가 나타난다.

‘부이스포!’는 1인칭 슈팅 게임(이하 FPS)이나 격투 게임 등 e스포츠에 강점을 가진 여성 VTuber가 소속돼 있어, e스포츠에 친숙한 젊은 층에서 인지도가 높게 나타났다.

또한, 개성이 풍부한 여성 VTuber가 활동하고 짧은 영상에 강점을 가진 ‘아오기리 고등학교’에서는 대체로 여성보다 남성, 특히 젊은 층에서 인지도가 높은 결과가 나왔다.

이에 이어 인지도를 높인 것은, VTuber라는 단어의 어원이라고도 알려진 ‘키즈나 아이’가 소속된 ‘KizunaAI’이다. ‘KizunaAI’는 성별 전체에서는 남성의 인지도가 높으며, 연령별로는 10대(15~19세)보다 20대 초반(20~24세), 30대 초반(30~34세)에서 인지도가 높은 경향을 보인다.

※1. 1인칭 슈팅 게임(FPS)은 조작하는 캐릭터 시점에서 플레이함으로써 높은 몰입감을 느낄 수 있는 게임 체험이 특징이다.

※2. 니지산지는 ANYCOLO 주식회사의 상표, 아오기리 고등학교는 viviON 주식회사의 상표, KizunaAI는 Activ8 주식회사의 상표, 스페셜리테는 REALITY Studios 주식회사의 상표, KAMITSUBAKI STUDIO는 THINKR 주식회사의 상표, 마리나스는 버추얼·에이벡스 주식회사의 상표, 냥타지아!는 산리오 주식회사의 상표, EchoVerse는 다이마루 마쓰자카야 백화점 주식회사의 상표입니다(순서 무관).