베이비(유아) 관련 비즈니스 시장에 관한 조사결과(2026년)/야노경제연구소

베이비(유아) 관련 비즈니스 시장에 관한 조사결과(2026년)

【자료체재】

자료명: 「2026년판 베이비(유아) 관련 시장 마케팅 연감(일본어판)」

발간일: 2026년 3월 27일

체 재: A4판 381페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2026년 1월~3월

2. 조사대상: 유아·임산부·육아 지원 관련 사업자

3. 조사방법: 당사 전문연구원의 대면취재(온라인 포함), 전화·이메일을 통한 취재 및 문헌조사 병행

<유아 관련 비즈니스 시장 정의>

본 조사에서 유아 관련 비즈니스 시장은 영유아(0~2세)용 상품 및 서비스의 주요 5개 시장을 대상으로 하여, ① 유아용품·육아용품, ② 유아용 식품, ③ 유아용 의류, ④ 육아용 출판물·영유아용 완구의 시장규모는 메이커 출하금액 기준(일부 소매 판매금액 포함), ⑤ 유아 관련 서비스(주로 어린이집)의 시장규모는 사업자 매출액 기준으로 산출하였다. 또한 일부 3세 이상 유아용 용품·서비스도 포함한다.

＜시장에 포함되는 상품·서비스＞

유아용품·육아용품(젖병·공갈젖꼭지, 유아용 식기, 유아용 일회용 기저귀, 스킨케어 관련 상품, 유아용 침대·아동용 침구, 유모차, 유아용 의자·유아용 식탁의자, 유아용 카시트, 아기띠), 식품(분유, 이유식), 의류품(유아복, 유아용 신발, 임부복), 출판물·완구(육아잡지, 그림책·지육책, 지육완구·유아용 완구), 유아 관련 서비스(어린이집)

◆ 2025년 유아 관련 비즈니스 시장규모는 전년 대비 2.0% 증가한 4조 6,570억 엔

~수요층 감소 영향으로 많은 분야가 성장에 어려움을 겪고 있으나, 보조금 증액에 따른 어린이집의 성장으로 시장 전체는 증가세를 유지~

유아 관련 비즈니스 시장규모 추이

야노경제연구소 조사

주1. 유아 관련 비즈니스는 영유아(0~2세)용 상품 및 서비스의 주요 5개 시장을 대상으로 하여, ① 유아용품·육아용품, ② 유아용 식품, ③ 유아용 의류, ④ 육아용 출판물·영유아용 완구의 시장규모는 메이커 출하금액 기준(일부 소매 판매금액 포함), ⑤ 유아 관련 서비스(주로 어린이집)의 시장규모는 사업자 매출액 기준으로 산출하였다. 또한 일부 3세 이상 유아용 용품·서비스도 포함한다.

주2. 2026년은 예측치

주3. 과거의 자료를 소급하여 재검토했으므로 과거 공개치와는 일부 차이가 있다.

1. 시장 개요

2025년 유아 관련 비즈니스 시장규모(주요 5개 시장 합계)는 전년대비 2.0% 증가한 4조 6,570억 엔으로 추정된다. 일본에서는 출생아 수 감소※1로 인해 수요층이 줄어들고 있는 상황에서, 시장의 대부분을 차지하는 유아 관련 서비스(주로 어린이집)의 성장세가 유아 관련 비즈니스 시장 전체의 성장을 뒷받침하고 있다. 주요 5개 시장별로 보면, 유아 관련 서비스(주로 어린이집)와 육아용 출판물·영유아용 완구은 전년 대비 증가했으며, 베이비용품·육아용품, 유아용 식품, 유아용 의류는 감소했다. (※1. 데이터 출처: 후생노동성 ‘인구동태통계’)

유아 관련 서비스(주로 어린이집)는 이용 아동 수 감소에 따라 성장률이 둔화되고 있으나, 저출산 대책과 육아 지원을 위한 공적 자금의 지속적인 투입 영향 등으로 증가했다. 육아용 출판물·영유아용 완구는 기존 출판물과 장기 베스트셀러 그림책의 꾸준한 인기에 힘입어, 교육용 완구에 대해서는 영유아기의 지능 등 발달에 대한 관심이 높고, 부모와 함께 놀 수 있는 소통 수단으로도 제품이 전개되고 있어, 안정적인 수요 덕분에 견조한 추세를 보였다. 한편, 유아용품·육아용품, 유아용 식품, 유아용 의류는 일부 분야에서 가격 인상으로 성장세가 보였으나, 출생 수 감소에 따른 수요 축소 영향을 받아 전반적으로 감소 추세였다.

2. 주목 토픽

가격 인상 효과에 따른 시장 영향

원자재 가격 상승 등을 배경으로 한 가격 인상 영향으로, 분야에 따라 가격이 상승하는 움직임이 나타나고 있다.

유아용품·육아용품 시장 중 유아용 종이 기저귀는 2020년 이후 수량 기준 감소※2에 따라 감소 추세를 보였으나, 가격 인상의 영향으로 금액 기준으로는 2024년에 증가 전환했으며, 2025년에도 소폭 증가할 것으로 본다(※2. 데이터 출처: 경제산업성 ‘생산동태통계’). 젖병·공갈젖꼭지에 대해서도 출생 수 감소 영향을 받고는 있으나, 기능성이 높은 부가가치 제품의 단가 상승과 주요 사업자의 가격 인상이 영향을 미쳐 2025년에도 확대된 것으로 본다. 지능·영유아용 완구 분야는 출산율 감소가 진행되고 있음에도 불구하고, 영유아기부터의 지능 등 발달에 대한 관심이 높아 꾸준한 수요가 유지되고 있으며, 원자재 가격 상승에 따른 가격 인상 영향도 있어 안정적인 움직임을 보이고 있다. 2026년에도 원자재 가격 상승에 더해 제조·물류 비용이 상승할 가능성이 높아지는 상황에서, 사업자들의 추가적인 가격 인상 움직임이 예상되므로 분야에 따라서는 상승세를 전망한다.

3. 장례 전망

출생 수 감소※1와 저출산※1의 영향을 크게 받아, 전반적으로 유아 관련 비즈니스 시장(주요 5개 시장 합계)은 큰 성장을 기대하기 어려운 상황이 지속될 전망이다. 당분간은 저출산 대책 및 육아 지원을 위한 공적 자금의 지속적인 투입으로 유아 관련 서비스(주로 어린이집)의 확대가 뒷받침하며 유아 관련 비즈니스 시장 전체는 소폭 증가세를 유지할 것으로 예상된다. 다만, 유아 관련 서비스(주로 어린이집)에서도 출생 수 감소와 저출산의 영향으로 이용 아동 수가 감소 추세인 만큼 향후 전망을 예측하기 어려운 상황이다.

유아 관련 비즈니스에 진입하는 각 사업자는 고부가가치 제품의 추가적인 개발·출시를 통한 수요 확대 촉진과 대기업을 중심으로 한 해외 수요에 대한 대응 강화를 통해 수요층 감소의 영향을 최소화할 수 있는지가 과제로 여겨진다.