일본 시계 시장에 관한 조사결과(2024년)
【자료체재】
자료명：「2025년판 시계 시장&브랜드 연감」
발간일：2025년 1월 30일
체 재：A4판 455페이지
【조사요강】
1. 조사기간：2024년 11월~2025년 1월
2. 조사대상：시계 관련 기업(메이커∙도매업∙소매업), 관련단체 등
3. 조사방법：당사 전문연구원의 대면취재(온라인 포함), 전화·e-mail을 통한 취재조사, 우편설문조사 및 문헌조사 병용
＜일본 워치(손목시계) 시장 용어정의＞
본 조사에서 일본 워치(손목시계) 시장은 일본제 워치, 수입 워치, 스마트워치 등을 대상으로 하며, 2017년~2027년 시장규모 데이터(실적치)는 일반사단법인 일본시계협회 자료에서 인용했다.
＜시장에 포함되는 상품·서비스＞
일본제 워치, 수입 워치, 스마트워치, 병행수입 워치, 리유스 워치, 클록 등
◆2023년 일본 워치 시장은 고급시계 열풍으로 시장규모 확대
~젊은 부유층의 시계 투자에 기인한 고가품의 호조가 시장을 견인~
일본 워치(손목시계) 소매시장 규모와 예측
주1. 소매금액 기준
주2. 2017년~2027년 시장규모 데이터(실적치)는 일반사단법인 일본시계협회 자료에서 인용. 2024년은 야노경제연구소 예측치
1. 시장 개황
일반사단법인 일본시계협회의 데이터에 따르면 2023년 일본 워치(손목시계) 시장규모는 소매금액 기준으로 전년 대비 126.6%인 1조 1,036억 엔을 기록했다. 젊은 부유층이 실물자산으로서 고급시계를 활발하게 구입하고 있고, 그 중에는 장래의 가격 향상을 전망한 투자 목적도 있어 고급시계 수요가 증가했다. 또, 지속가능한 사회를 목표로 하는 움직임 속에서 친환경인 기계식 시계가 재평가됐고, 방일 외국인 관광객의 고급 시계를 중심으로 한 왕성한 수요가 회복되어 3년 연속 플러스 성장으로 추이했다. 원자재와 인건비 급등으로 판매가격이 오르락내리락한 데다 이 같은 수요가 증가해 일본의 워치 시장 전체가 활황세를 보였다.
2. 주목 토픽
워치 구독서비스
워치(손목시계) 구속서비스가 주목받고 있다. 이 서비스는 월정액 등의 일정한 요금을 내고 고급시계를 대여하는 서비스로, 고객의 계속적인 이용을 전제로 한 회원제로 제공되고 있다. 구입 전 시착이나 구입하기 어려운 고급시계의 착용 용도, 또 파티 등에서의 착용 등 소비자 수요에 대응한 서비스 제공에 의해 서서히 회원 수(유저 수)를 늘리고 있다. 서비스 제공 사업자는 워치 메이커나 브랜드가 아니라, IT 시스템 개발 기업이나 시계 매입 전문점 등 기존과는 다른 진출기업에 의해 새로운 시장을 형성하고 있다. 회원제이기 때문에 사전에 유료 회원 수를 충분히 확보해 고객의 정기적인 이용을 유지하고 있으면 확실한 수익을 전망할 수 있는 장점이 있는 한편, 인지도를 높이기 위한 판촉비용이 드는 등의 단점도 있다.
3. 장래 전망
2024년 일본의 워치(손목시계) 시장규모는 소매금액 기준으로 전년 대비 110.2%인 1조 2,160억 엔을 예측한다. 최근의 고급시계 붐이 진정되는 한편, 가격 이상의 가치(품질)를 제공하는 중견 브랜드 워치의 인기가 높아지고 있다. 중견 브랜드가 저렴한 가격에 고품질의 신상품을 전개함으로써 일부 워치 유저(소비자)의 수요 획득에 성공하고 있는 사례도 있다. 따라서 2024년 시장규모는 전년 대비 다소 완만한 성장으로 이행할 것으로 예측된다.
덧붙여 시장규모 확대 기조에 대해서는 최근 몇 년의 원재료비와 인건비, 수송비 급등 등의 영향에 의한 브랜드 기업들의 가격 인상 요소가 크게 영향을 주고 있는 점에 유의할 필요가 있다.
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