e스포츠・게임 스트리머에 관한 소비자 설문조사 결과(2025년)/야노경제연구소

 e스포츠・게임 스트리머에 관한 소비자 설문조사 결과(2025년)

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【자료체재】

자료명：「 2025년 e스포츠·게임 스트리머 시장의 철저연구 ~소비자조사편~(일본어판) 」

발간일：2025년 7월 31일

체 재：A4판 176페이지

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【조사요강】

1. 조사기간：2025년 6월

2. 조사대상：일본 내 거주 15~34세 남녀 960명

3. 조사방법：온라인 설문조사

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＜본 조사에 대하여＞

본 소비자 설문조사에서는 2025년 6월에 일본 국내에 거주하는 15~34세 남녀 10,730명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다.

취미 설문 항목 중에서 「동영상 시청」을 선택하고, 월 1회 이상 시청하는 동영상 장르로서 「게임 실황·라이브방송」을 선택, 나아가 e스포츠와 친화성이 있다고 생각하는 게임 타입(FPS, MOBA, 배틀로얄, 격투 게임, 스포츠 게임, 분실물 퍼즐 게임)을 자주 본다고 한 960명(남성 480명·여성 480명)을 대상으로, 온라인·SNS 등 이용 상황과 e스포츠 경기에 관한 동영상·라이브방송, 게임 스트리머의 동영상·라이브방송(이하 「e스포츠 관련 동영상」)의 속성·시청빈도·시간·매체·동기·도네이션과 굿즈 지출액, e스포츠팀과 유명 스트리머의 인지 상황 등을 조사 및 분석했다.

덧붙여 본 조사 대상자 960명을 「e스포츠 관련 동영상 팬」이라고 부른다.

<시장에 포함된 상품 및 서비스>

게임, 스포츠, e스포츠, VTuber, 인플루언서

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◆ '남성 15~19세에서는 19.7%가 e스포츠 관련 동영상과 친숙

~「e스포츠 관련 동영상 팬」의 「브리스포! Virtual eSports Project」, 「Crazy Raccoon」, 「ZETA DIVISION」의 인지율은 30% 이상~

「e스포츠 관련 동영상 팬」의 성별 및 연령층별 출현율

야노경제연구소 조사

※성별·연령층별에 각각 120샘플을 수집한 결과를 바탕으로 수치를 출현율로서 산출

「e스포츠 관련 동영상 팬」에서의 주요 7e스포츠팀 인지율

야노경제연구소 조사

1. 조사결과 개요

e스포츠란 「일렉트로닉·스포츠」의 약자로 컴퓨터 게임을 사용한 대전을 스포츠 경기로서 볼 때에 이용되는 명칭이다.

프로선수는 일반적인 운동선수와 마찬가지로 개인 또는 팀과 계약하여 활동하며, 선수 개인·팀은 다수의 팬을 보유한다. 게임 플레이와 YouTube 등의 동영상 플랫폼은 궁합이 좋기 때문에 e스포츠에서는 시합 외 게임 스트리밍 등의 동영상을 통해 팬덤이 형성되는 경우도 많다.

이와 같이 e스포츠라고 하면 가장 먼저 떠올리는 것이 프로선수·프로팀이지만, 요즈음 이들과 함께 「스트리머」 등으로 불리는 활동자도 e스포츠를 이야기하는데 있어서 무시할 수 없는 존재가 되고 있다. 이들은 앞서 언급한 동영상 플랫폼에서 게임방송을 하고, 이를 통해 광고 수입이나 도네이션 수입을 얻는 인플루언서이다. 스트리머는 프로선수의 세컨드 커리어가 되기도 하고, e스포츠와 친화성이 높은 게임 타이틀을 다루는 경우도 많다. 또, 요즈음은 e스포츠 프로팀이 매니지먼트를 실시하는 사례도 증가해, 점점 e스포츠와 근접해 오고 있다.

이와 같이 e스포츠에 대한 터치 포인트는 스트리머 등에 의한 동영상에도 확대되고 있어, 이러한 흐름은 e스포츠 시장의 인기에도 크게 기여한다.

이러한 흐름을 바탕으로 본 조사에서는 e스포츠와 친화성이 높은 6개 타입의 게임에 관한 플레이 동영상을 선호하는 소비자 실태를 밝히는 것을 목적으로 하여, 전국 15~34세 남녀에서 취미 항목 중에서 '동영상 시청'을 선택, 월 1회 이상 시청하는 동영상 장르로 '게임 실황·라이브방송'을 선택하고, e스포츠 맥락에서도 거론되는 6개의 게임 타입 중 하나를 자주 보는 960명(이하 'e스포츠 관련 동영상 팬')을 대상으로 설문조사를 실시했다.

「e스포츠 관련 동영상 팬」의 출현율(성별·연대별로 각각 120샘플을 수집한 결과에 근거하는 값을 출현율로서 산출)을 성별·연령층별로 집계한 결과, 「e스포츠 관련 동영상 팬」은 남녀 모두 젊은층에서 출현율이 높고, 연령층이 올라감에 따라 출현율은 저하하는 경향이 보였다.

또, 성별로 보면 여성 약 4~10%에 대해 남성은 「남성 15~19세(19.7%)를 필두로 모든 연령층에서 10% 이상인 것으로 나타나, 전 연령층에서 남성이 여성보다 7~10% 정도 높았다.

2. 주목 토픽

주요 7개 e스포츠팀 인지율 ~인지율에서는 '브이스포! Virtual eSports Project」, 「Crazy Raccoon」, 「ZETA DIVISION」이 톱3~

「e스포츠 관련 동영상 팬」에게 e스포츠 씬 등에서 활동하는 주요 7개 e스포츠팀의 인지 상황을 조사했다.

가장 인지율이 높은 것은 브리스포! Virtual eSports Project'(35.5%), Crazy Raccoon(34.0%), ZETA DIVISION(33.0%) 순이었다.

ZETA DIVISION, Crazy Raccoon은 프로 e스포츠팀으로서 세계적인 규모의 대회에서도 실적이 풍부하고, 팔로워 수가 많은 스트리머도 다수 보유하고 있기 때문에 e스포츠, 스트리머 양쪽에서 인지를 획득한 것으로 보인다.

이에 가장 인지율이 높았던 '브이스포! Virtual eSports Project는 프로팀이 아닌 e스포츠 활동을 실시하고 있는 VTuber 그룹이다. 이런 배경을 고려하면 ‘브이스포! Virtual eSports Project'는 스트리머 외에 마찬가지로 젊은층을 중심으로 스트리밍 활동 등으로 인기를 끄는 VTuber 등 e스포츠와 친화성이 높은 영역에서의 인지를 획득하고 있는 것으로 보인다.

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