자연주의ㆍ오가닉 화장품에 관한 조사결과(2025년)/야노경제연구소

 자연주의ㆍ오가닉 화장품에 관한 조사결과(2025년)

【자료체재】

자료명: 「2025년판 자연주의ㆍ오가닉 화장품 마케팅 총람」

발간일: 2025년 10월 29일

체 재: A4판 437페이지

【조사요강】

1. 조사기간: 2025년 8월~10

2. 조사대상: 자연주의 오가닉 화장품 메이커, 판매대리점, 소매점, 관련단체 등

3. 조사방법: 당사 전문연구원에 의한 직접면담(온라인 포함), 이메일 조사 및 문헌조사 병행

<자연주의ㆍ오가닉 화장품 정의>

본 조사에서 자연주의 화장품이란, ①천연식물 원료를 주성분으로 하고 있는, ②화학합성 성분의 배합을 억제하는 두 가지 모두에 해당하는 화장품을 말한다.

오가닉 화장품이란 ①제3자 기관의 오가닉 인증을 취득 ②사용 원료의 대부분을 자사 및 제휴 농원의 오가닉 소재를 사용 ③브랜드 라인업의 대부분에 오가닉 소재 중 하나가 해당되는 화장품을 말한다.

<관련 상품 및 서비스>

자연주의 오가닉 화장품의 스킨케어 제품, 보디케어 제품, 헤어케어 제품, 메이크업 제품, 기타

◆ 2024년도 자연주의·오가닉 화장품 시장은 전년도 대비 103.1%인 1,835억 엔으로 추산

~내츄럴한 처방이면서 기능성을 겸비한 상품 개발의 진전이 시장을 뒷받침~

자연주의 ㆍ오가닉 화장품의 일본 시장규모 추이 및 예측

야노경제연구소 조사

주1. 브랜드 메이커 출하금액 기준

주2. 2025년도 예측치

주3. 자연주의 화장품, 오가닉 화장품 정의는 조사요강 참조

1. 시장 걔황

2024년도의 자연주의·오가닉 화장품 시장은 브랜드 메이커 출하금액 기준으로 전년도 대비 103.1%인 1,835억 엔으로 추계했다.

신장 요인은 SDGs 및 지속가능한 환경보존을 의식한 행동 및 라이프 스타일에 대한 관심이 높아짐에 따라 자연주의/오가닉 화장품에 대한 이해와 인지가 확대되는 것을 들 수 있다.

또한 자연 유래의 내추럴한 처방이면서 특정 피부 고민을 위한 기능성을 겸비한 상품 개발이 진행되고 있는 것도 시장 확대를 뒷받침하고 있다.

또한 브랜드의 이념 및 가치관에 대한 공감으로 구입 케이스가 증가하고 있을 뿐 아니라, 소비자의 라이프 스타일에 호소하는 브랜드 커뮤니케이션 및 심플하면서 패션성이 있는 세련된 용기 디자인 요소도 수요를 뒷받침하고 있어, 자연주의·오가닉 화장품 시장이 성장할 수 있는 여지는 여전히 크다.

2. 주목 토픽

자연주의/오가닉 화장품 제품 개발

자연주의·오가닉 화장품의 경우 최근에는 일반 화장품과 동일한 기능성이 요구됨에 따라, 에이징케어·미백 라인·UV 케어 등의 기능성을 가진 제품 개발이 활발하다. 개발동향은, 브랜드의 프리미엄 라인이나 신카테고리의 전개, 제품 리뉴얼을 통한 고기능화가 진행되고 있다.

피부 유형별로는 건성피부 및 민감성 피부용 제품을 라인업하는 브랜드가 많다. 최근의 시장 환경에서는 자연주의·오가닉 화장품이라는 것만으로는 호소력이 부족하기 때문에, 사용감이나 기능성의 향상이 중요해지고 있다. 그 결과, 일반 화장품과의 구분은 점차 희미해지고 있으며, 기능성 향상으로 일반 화장품과 병행해서 사용하는 경우도 있다.

또, SDGs나 지속가능한 환경보존을 의식한 행동 및 라이프 스타일에 대한 관심이 확대되는 가운데, 브랜드의 컨셉이나 개발 배경 등의 스토리성, 제품의 연구개발 과정을 소비자에게 소구하는 경향이 증가하고 있다. 참여 기업들은 이러한 요소를 소구함으로써 브랜드에 대한 이해 및 공감을 깊게 가지게 해, 신규 고객의 확보 및 재구매에 대응하고 있다.

3. 장래 전망

2025년도의 자연주의·오가닉 화장품 시장은 전년도 대비 102.5%인 1,880억 엔으로 예측한다.

사회적인 SDGs 및 지속가능성에 대한 관심 고조는 시장에 순풍 역할을 하고 있다.

한편, 참가 브랜드의 매출액은 감소세를 보이는 기업도 적지 않아, 시장 환경은 더욱 어려워지고 있다. 또, 자연주의·오가닉 화장품 시장에서는 인바운드(방일 외국인 고객) 수요는 그다지 크지 않고, 일본 국내 수요에 대한 의존도가 높은 상황이다.

이런 가운데, 참여 기업들은 기능성 강화 및 자연 유래 처방뿐 아니라 소구 방법의 검토, 소비자에 대한 브랜드 커뮤니케이션 강화를 진행시키고 있어, 자연주의·오가닉 화장품 시장은 여전히 성장 가능성이 있다고 볼 수 있다. 이들 기업전략들이 성과를 거두면 2025년도에도 시장은 성장을 유지할 것으로 전망한다.