야간 경제(Night-Time Economy) 시장에 관한 조사결과(2025년)/야노경제연구소

 야간 경제(Night-Time Economy) 시장에 관한 조사결과(2025년)

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【자료체재】

자료명：「2025 야간 경제 시장 철저연구」​

발간일：2025년 7월 31일

체 재：A4판 257페이지

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【조사요강】

1. 조사기간：2025년 5월~7월

2. 조사대상：음식, 소매, 엔터테인먼트 시설, 철도, 지자체

3. 조사방법：당사 전문연구원의 대면취재, 공개정보 및 문헌조사 병용

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＜야간 경제(Night-Time Economy) 시장 용어정의＞

'야간 경제(Night-Time Economy)'란 일반적으로는 야간(일몰에서 일출까지)의 경제활동을 말한다. 본서에서는 「21:00~5:00」에 행해지는 경제활동을 「야간 경제」라고 재정의했다.

「야간 경제 시장」이란, 「21:00~5:00」까지 행해지는 경제활동(해당 시간 내에 제공되는 서비스·사물에 대한 소비)에 의해서 형성되는 시장이라고 정의한다.

덧붙여 「해당 시간 내에 제공되는 서비스·사물」이란, 서비스·사물의 제공 「개시」 시각이 「21:00~5:00」 사이에 행해진 것을 말하며, 「종료」 시각은 고려하고 있지 않다.

시장규모, 참여인구 산출 시에는 참여 사업자의 정보(시간대별 단가 정보, 고객 수 정보, 점포 정보 등), 각종 관공서·업계 단체의 통계 정보를 수집해 산출했다.

<시장에 포함된 상품 및 서비스>

외식, 소매, 유흥, 엔터테인먼트 시설, 야경 관련, 철도, 지자체 21:00~5:00 서비스 및 상품 판매

◆ 2024년도 야간 경제 시장규모는 9조 8,459억 엔

~ 밤의 인파와 인바운드 소비의 확대로 성장~

야간경제 시장규모 전체 추이

야노경제연구소 조사

주1. 21:00~5:00(본 조사에서의 ‘야간 경제’)까지의 각 시설에서의 최종 소비액 기준

단, 이자카야·바, 카바레·스낵, 드러그스토어, 러브호텔은 5:00~21:00까지의 주간 최종 소비액도 포함

주2. 2025년도는 예측치

1. 시장 개황

2024년도의 야간 경제 시장(※)은 전년 대비 3.4% 증가한 9조 8,459억 엔을 기록했다(초종 소비액 기준).

※'21:00~5:00'의 경제활동에 의한 시장규모. 최종 소비액 기준. 12개 분야 합계(패스트푸드, 이자카야·바, 카바레·스낵, 편의점, 드러그스토어, 파견형 풍속점, 러브호텔, 노래방, 24시간형 피트니스 시설, 영화관, 온욕시설, 복합카페, 야경 명소) 단, 12개 분야 중 이자카야·바, 카바레·스낵, 러브호텔에 대해서는 모든 시간대의 최종 소비액을 시장에 포함하고 있다.

야간 경제('21:00~5:00'의 소비)로서의 시장규모가 매우 큰 이자카야·바, 편의점, 드러그스토어, 파견형 풍속점과 같이 각각 1조 엔 이상의 시장은 2024년에도 계속해서 코로나 사태로부터의 회복 기조를 보이면서 야간 경제 시장의 확대에 기여했다. 특히 드러그스토어는 야간 인파의 확대, 인바운드 소비 확대의 중심이 되면서 21:00 이후 매출을 크게 늘리며 야간 경제 시장을 크게 끌어올리는 데 기여했다.

2. 주목 토픽

편의점 주요 3개 브랜드의 야간 경제활동 인원수

세븐일레븐, 패밀리마트, 로손 등 주요 3개 점포에서 2024년도 '21:00~5:00' 시간대이 야간 경제에는 연인원 37억 4286만 명이 참여했다(집계: 야노경제연구소). 이 경제활동 참여인원은 패스트푸드의 약 5배, 드러그스토어의 약 9배, 노래방의 약 65배에 달하는 수치이며, 야간에 인파를 대량으로 받아들여 경제활동을 지탱하고 있는 중심 인프라는 편의점이라는 것을 알 수 있다.

3. 장래 전망

2025년도에 들어 한층 더 높아진 물가 상승, 특히 식자재 가격의 급등에 의해 이자카야·바에서는 손님 수가 전년대비로 침체, 객단가 상승이 손님 수 감소분을 커버하지 못해 시장규모는 소폭 감소할 것으로 예측되지만, 그 이외 시장에서는 대체로 야간 인파의 증가, 인바운드 고객의 증가, 서비스·판매가격 상승에 의한 객단가 상승이 각각 기여해 야간 경제 시장은 더욱 확대될 것으로 예측된다.

야노경제연구소 추계에서 12개 분야의 야간 경제 시장규모는 2025년도 전년 대비 1.8% 증가한 10조 204억 엔이 될 것으로 예측한다(최종 소비액 기준).

중장기적으로는 야간 인파 증가, 인바운드 고객 증가, 서비스·판매가격 인상에 의한 객단가 상승이 당분간 야간 경제 시장의 확대에 기여할 것이다.

게다가 야간 치안이 좋은 일본에서 야간 경제의 잠재력은 세계 주요국과 비교해도 매우 높다고 할 수 있지만, 이것을 지탱하는 인재 부족과 관광에 너무 치우치는 행정 시책 걸림돌이 되어 잠재력을 살리지 못해, 지금과 같은 시장환경이 계속되는 한 시장 확대는 한계가 있을 것으로 예상된다.

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